Case behoeftenonderzoek
Een projectontwikkelaar wil haar wonen-naar-wens visie implementeren in een te ontwikkelen project. Het projectplan heeft brede kaders waarbinnen het wonen-naar-wens principe geïmplementeerd kan worden.
Markteffect heeft samen met deze projectontwikkelaar een methodiek ontwikkeld waarmee het mogelijk is om zowel de doelgroep als de woonwensen in kaart te brengen. Op basis van het projectplan en de demografische en historische kenmerken (klein, niet stedelijk) van de plaats is het aannemelijk dat de doelgroep binnen een bepaalde straal hiervan woonachtig zal zijn. Binnen deze straal heeft Markteffect door middel van face-2-face veldwerk een onderzoek uitgevoerd waarin is onderzocht in hoeverre er interesse is voor een dergelijk project en wat de woonwensen voor een dergelijk traject zijn.
Uit het onderzoek is een doelgroep gekomen waarop het project verder kon worden ontwikkeld. Nadat de plannen verder zijn uitgewerkt heeft de projectontwikkelaar een informatieavond georganiseerd. Om de wonen-naar-wens visie nog verder vorm te geven heeft Markteffect een online webenquête ontwikkeld die naar alle bezoekers van de informatieavond is gestuurd. Deze vragenlijst is gedetailleerder dan de vragenlijst die face-2-face is afgenomen. Door de onderzoeksresultaten te analyseren kon het projectplan verder worden ontwikkelt met de aspecten die voor de doelgroep van belang zijn. En zelfs binnen dit projectplan is er ruimte voor de huurder om keuzes naar wens te maken. Het resultaat van dit onderzoek is dat de wonen-naar-wens visie is uitgewerkt en dat door doelgroepsegmentatie er inzicht is ontstaan dat de verkoop en verhuur van de woningen heeft gestimuleerd.
Markteffect heeft dit onderzoek uitgevoerd door middel van face-2-face veldwerk en een verdiepingsfase door middel van een online webenquête.
Meer informatie over behoeftenonderzoek
