Campagne effectmeting
De druk op marketeers om de effectiviteit van de marketinginspanningen te kwantificeren neemt toe. Het richten van de mediacampagne op de juiste doelgroep is hierbij van groot belang. Maar hoe berekent u wat een campagne concreet oplevert? Is de campagne bij de juiste doelgroep aangekomen? Hoe beïnvloedt de campagne de naamsbekendheid, attitude en aankoopintentie van het betreffende merk? Is de boodschap goed overgekomen en overtuigt die boodschap de doelgroep? Om deze cruciale vragen te beantwoorden heeft Markteffect een team met specialisten dat de effectiviteit van campagnes onderzoekt en bedrijven voorziet van op maat gemaakte analyses en conclusies.
Bekendheid en doelstellingen
Markteffect maakt bij campagne effectmetingen onderscheid tussen het kwantificeren van de campagne bekendheid en het kwantificeren van de marketingdoelstellingen die bereikt moeten worden met de campagne. De campagne effectmeting van Markteffect bestaat daarom uit twee delen, het zogenaamde basisdeel waar de bekendheid van de campagne gemeten wordt en het dynamische deel waar bedrijven zelf kunnen kiezen welke marketingdoelstelling van hun voor belang is. Zowel in het basisdeel als in het dynamische deel worden verschillende strata (sociaal-economische kenmerken) meegenomen, bijvoorbeeld geslacht, leeftijd, regio, inkomen of lifestyle volgens JULIUS.
Nulmeting en Eenmeting
Een campagne effectmeting bestaat altijd uit minimaal 2 metingen: vooraf en achteraf, zodat gemeten kan worden welke resultaten zijn bereikt. Na de lancering van de campagne zal Markteffect een 1-meting houden waar dezelfde vragenlijst wordt voorgelegd. Zijn de naamsbekendheid, attitude en/of aankoopintentie significant veranderd ten opzichte van voor de start van de campagne?
Meer infomatie?
Wilt u meer weten over de kosten en mogelijkheden van een onderzoek? Laat u dan terugbellen door Markteffect of neemt u zelf contact op met Edgar de Beule of Boj Nefkens (040-2392290).
