Helder inzicht in de performance van media inzet door de website attributie analyse

Voor de analyse maken we gebruik van drie databronnen:

• Historische data van websitebezoek;
• Websitebezoek gedurende campagneperiode;
• Uitzendschema campagne.

Door middel van het koppelen van tijdspunten van de campagne met het websitebezoek bepalen we de campagneuplift in het websitebezoek. We rapporteren zowel de uplift per spot (hoeveel extra websitebezoekers heeft de spot opgeleverd) als de uplift per GRP (hoeveel extra websitebezoeken levert het op wanneer ik 1% van mijn doelgroep heb bereikt via de campagne?)

Door middel van het toevoegen van het uitzendschema maken we zowel het effect per uitgezonden commercial als het effect van kenmerken van de campagne inzichtelijk. Hierbij kun je denken aan resultaten voor bijvoorbeeld de versie van de commercial, het gebruikte medium, zender per medium, de dag van de week en het tijdslot per dag. Bij deze analyse worden tv- en radiocommercials meegenomen.

De resultaten van de analyse worden weergegeven in een online dashboard. Dit is een realtime dashboard waar je 24/7 toegang toe hebt. Hierbij rapporteren wij het totaal aantal websitebezoekers en het extra websitebezoek door de campagne. Door middel van het toevoegen van het uitzendschema kunnen we het effect per uitgezonden commercial aantonen. Het interactieve aspect van het dashboard zorgt ervoor dat je zelf analyses en kruisingen kunt maken om het effect van je campagne zo goed mogelijk te bepalen.

Waarom een website attributie analyse?

Het bepalen van het effect van een campagne op jouw websitebezoek is lastig. Deze tool biedt mogelijkheid om op basis van de data een gefundeerde keuze te kunnen maken over het effect van de campagne en geeft antwoord op de volgende vragen:

• Waar kan mijn spot het beste worden uitgezonden?
• Wanneer kan mijn spot het beste worden uitgezonden?
• Welke spot scoort het best om mijn websitebezoek te verhogen?

Daarnaast doen wij niet aan ‘jij vraagt, wij draaien’, maar willen wij jouw onderzoeksvraag eerst écht begrijpen voordat we aan de slag gaan. Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Een aantal voorbeelden van take outs van een website attributie analyse

Media instrument
De radio campagne heeft meer effect gehad dan de tv campagne. Als graadmeter is hiervoor het aantal bezoekers aangehouden.

Radio zender
Radio 1 en Sublime FM hebben gemiddeld voor de meeste attributie gezorgd per radio commercial. In verhouding tot de rest is de commercial van Sublime FM de meest aantrekkelijke radiozender.

Uitzenddag commercials
De CMT analyse toont aan dat dat de donderdag en de vrijdag het meest succesvol zijn, afgaande op het aantal website bezoekers vs. de kosten per bezoeker. Op zondag is de attributie significant lager..

Uitzendmoment commercials
De meeste clicks naar de website komen tussen 8 en 10 uur ‘s ochtends. Echter zijn de kosten per bezoeker gemiddeld hoger dan bij commercials tussen 13.30 en 14.30 uur. Dit tijdslot is budget technisch gezien het meest aantrekkelijk.