Baseline measurement study for the new positioning of Avans University of Applied Sciences

Avans Hogeschool geniet elk jaar een goede reputatie en behoort tot de absolute top van Nederland. Dat is onder andere terug te zien in de waardering van studenten, maar is ook gebleken uit eerdere landelijke onderzoeken. In het kader van doorontwikkelen is Avans van plan om een geoptimaliseerde positionering uit te rollen. Om dit op een onderbouwde manier te doen is Markteffect gevraagd het huidige imago te onderzoeken, maar ook om de resultaten na de ‘herpositionering’ te meten.

Our approach

Om een compleet beeld van de huidige situatie te geven, is gekozen om een grote verscheidenheid aan doelgroepen te bevragen. Dit gaat van huidige studenten tot werkgevers in Nederland.

Om de verschillen na het doorvoeren van de vernieuwde positionering juist te meten. Zijn alle respondenten gevraagd deel te nemen aan zowel de 0- als de 1-meting. Op die manier kan Avans aan de verschillende knoppen draaien om een match te krijgen én te houden tussen de communicatie, campagnes en positionering.

Om de verschillende doelgroepen te benaderen is onder andere gebruik gemaakt van ons eigen panel en is ervoor gekozen om de jongere doelgroepen te benaderen via verschillende methodes zoals mail, posters op de scholen en via veldwerkteams. Door deze methoden te combineren is een goede response behaald die onderbouwde antwoorden heeft gegeven op de vraagstukken.

Results

Avans Hogeschool heeft verschillende op maat gemaakte rapportages ontvangen per doelgroep waarbij inzicht gegeven is in de mate van bekendheid, het imago en welke associaties er bestaan. Door de 0-meting is een duidelijk vertrekpunt in kaart gebracht om de effecten te meten ná de campagnes van de herpositionering. Avans heeft door deze rapportages handvatten gekregen om de communicatie af te stemmen per doelgroep voor een optimaal resultaat waarbij rekening gehouden wordt met de verwachtingen en wensen van de doelgroepen en de te behalen doelstellingen van Avans.

Specialists who worked on this

We are an independent research agency specializing in providing insights based on market research. This project was made possible by a team of skilled experts with extensive knowledge and experience in the field of market research. If you have any questions about this research or are interested in how we can help with a similar project, please do not hesitate to contact us. We are happy to assist you!