Wat is naamsbekendheid?
Naamsbekendheid is de mate waarin mensen bekend zijn met een merk of product. Het is een belangrijke factor in marketing en reclame, omdat het helpt om de zichtbaarheid en herkenbaarheid van een merk te vergroten. Het is daarnaast ook een belangrijke indicator van het succes van een marketingcampagne. Door de naamsbekendheid van je merk of product te meten, meet je hoe succesvol een marketingcampagne is geweest.
In de praktijk worden drie typen naamsbekendheid van elkaar onderscheiden:
Top of mind naamsbekendheid
De top of mind naamsbekendheid geeft weer hoe vaak een aanbieder spontaan als eerste wordt genoemd. Als organisatie, merk of product wilt u u natuurlijk zoveel mogelijk bovenaan de mindset van uw doelgroep zitten. Op deze manier wordt inzichtelijk gemaakt aan welke marktspelers uw doelgroep als eerste denkt en dus top of mind in het geheugen zitten.
Spontane naamsbekendheid
De spontane naamsbekendheid geeft weer hoe vaak een aanbieder totaal spontaan genoemd wordt. Deze naamsbekendheid is dus vanzelfsprekend minimaal gelijk aan de top of mind naamsbekendheid. Door middel van de spontane naamsbekendheid wordt inzichtelijk gemaakt aan welke marktspelers uw doelgroep spontaan denkt. Dit kan u niet alleen helpen een goed beeld van uw eigen positie te creëren, maar ook die van uw concurrenten. Daarnaast is het door het regelmatig monitoren van de spontane naamsbekendheid mogelijk marktspelers die nog niet op uw radar staan als concurrent vroegtijdig te identificeren als potentiële concurrent.
Geholpen naamsbekendheid
De geholpen naamsbekendheid geeft weer hoe vaak de naam van uw organisatie/merk/product wordt herkend wanneer deze wordt voorgelegd. Een veel gebruikte methode om de geholpen naamsbekendheid te meten is het voorleggen van een lijst met uw naam en de namen van uw concurrenten voorgelegd met de vraag welke van deze namen bekend voorkomen. De geholpen naamsbekendheid maakt inzichtelijk hoe vaak uw organisatie/product/merk herkent wordt door uw doelgroep, al dan niet als het gevolg van uw recente marketinginspanningen
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
