Waardevolle media-aandacht door middel van PR-onderzoek

Het effectief genereren van media-aandacht vormt een krachtig instrument waarmee je, zelfs met een bescheiden budget, een grote doelgroep kunt aanspreken. Naast het genereren van publiciteit kan ook de naamsbekendheid of het imago van je organisatie of merk worden verbeterd.

"Voor uitvoer van PR-onderzoek voor onze klanten – zowel B2B als consumer – werken we al vele jaren heel prettig samen met Markteffect. De expertise en marktkennis van het team van Markteffect zorgt voor een mooie wisselwerking met onze PR-experts. Hiermee komen we samen tot onderscheidende, nieuwswaardige onderzoeksbevindingen en media headlines die veel zichtbaarheid opleveren voor onze klanten. Markteffect denkt mee op alle vlakken, proactief en met veel liefde voor het vak" - Sander van Buuren, MD Strategy Benelux Team Lewis

Hoe wordt een PR-onderzoek uitgevoerd?

Bij ons wordt een PR-onderzoek zorgvuldig en gestructureerd uitgevoerd om optimale resultaten te garanderen. De meest gebruikte methode is online onderzoek met behulp van online vragenlijsten, een snelle en effectieve manier om data te verzamelen. De doelgroep is hierbij van groot belang; voor het consumentenpanel geldt bijvoorbeeld een vereiste van het ANP voor een netto steekproef van 1.000 Nederlanders.

Tijdens de kennismaking is het essentieel om aantrekkelijke PR-koppen en relevante PR-haakjes of hypotheses goed te achterhalen. Dit vormt de basis voor het onderzoek. Nadat de eerste versie van de vragenlijst is opgesteld, wordt er een kick-off meeting met jou ingepland, waarbij jij eventueel ook een PR-bureau kan aanhaken. Tijdens deze sessie wordt de vragenlijst verder aangescherpt en wordt ervoor gezorgd dat alle relevante informatie verzameld wordt.

Na goedkeuring van de vragenlijst kan het onderzoek van start gaan. Dankzij ons panelnetwerk kunnen we snel en flexibel schakelen. Na afloop van het onderzoek leveren wij een tabellenrapportage aan op totaalniveau, inclusief enkele verdiepende segmentaties.

Naast deze tabellenrapportage, leveren wij ook een PR-samenvatting in de vorm van een one-pager aan met de belangrijkste highlights van het onderzoek. Met deze samenvatting kan jij of een PR-bureau aan de slag om persberichten te schrijven en aantrekkelijke krantenkoppen te creëren. Als extra service lezen wij het persbericht ook nog eens door om waardevolle feedback te geven.

Hoe maakt Markteffect een PR-onderzoek uniek?

Wij hebben toegang tot een consumenten panelnetwerk verdeeld over heel Nederland. Hierdoor kunnen wij snel en flexibel schakelen en inspelen op actualiteiten. Naast reguliere consumenten hebben wij ook de expertise om moeilijkere doelgroepen, zoals bijvoorbeeld B2B, te bevragen.

Verder spreken onze consultants de taal van PR-professionals, begrijpen wij hun wereld en weten wij precies hoe we hen het beste kunnen helpen. Met ons advies en korte doorlooptijden zorgen wij voor een effectieve en resultaatgerichte aanpak.

Wat levert een PR-onderzoek op?

Het genereren van media-aandacht door onderzoeksresultaten uit een PR-onderzoek is van grote waarde voor elke organisatie, omdat het een directe ingang naar het publiek biedt. De inzichten uit een PR-onderzoek bieden een kans om nieuwswaarde te creëren.

Daarnaast is het een zeer voordelige manier om een boodschap naar buiten te krijgen: één persbericht kan een veelvoud van het bereik van een traditionele advertentie teweegbrengen. Bovendien creëert een PR-onderzoek de basis voor meerdere PR-haakjes op verschillende tijdstippen. Dit vergroot niet alleen de initiële aandacht, maar behoudt ook de relevantie van de boodschap. Hierdoor is het mogelijk om deze boodschap op diverse tijdstippen effectief in te zetten. Het strategisch genereren van media-aandacht is daarmee een krachtige methode om de impact van communicatie-inspanningen te vergroten.