Inzichten voor een betere campagne via de campagne pre-test

Wanneer je veel tijd en energie gestopt heeft in het ontwikkelen van een campagne, is het wel zo prettig om zeker te weten dat deze aan de doelstellingen bij zal dragen. Een mooie campagne is leuk, maar als de doelgroep de boodschap niet begrijpt of de afzender niet onthoudt, dan schiet de commercial zijn doel voorbij. Door te focussen op relevantie in ons onderzoek willen we een sterke relatie met jou opbouwen, en zorgen we dat jouw campagne meetbare resultaten oplevert. Wij kunnen je helpen met het inzichtelijk maken van onder andere de begrijpelijkheid, duidelijkheid, geloofwaardigheid en relevantie van een commercial, inclusief positieve- en verbeterpunten.

Hoe wordt een campagne pre-test uitgevoerd?

Voor de uitvoering van een campagne pre-test wordt onder andere het Markteffect Ad Likeability model gebruikt. Dit model is tot stand gekomen uit een combinatie tussen wetenschappelijk onderzoek en onze jarenlange onderzoekservaring. Het (deels) gestandaardiseerde model geeft in één oogopslag inzicht in de prestaties van jouw commercial.

De voornaamste reden om een campagne creatie te laten pre-testen, is om te achterhalen of deze de boodschap op de juiste manier overbrengt en of deze begrepen én onthouden wordt door de doelgroep. Onze campagne pre-test wordt uitgevoerd door middel van een online onderzoek, waarin nauwkeurig gezocht wordt naar de juiste doelgroep. Het is immers vooral relevant om te achterhalen of de campagne bij joúw doelgroep begrepen wordt.

We beschikken over een omvangrijk consumentenpanel en over een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven. Met behulp van een strakke screener zullen respondenten die niet in de doelgroep vallen, niet aan het onderzoek deelnemen. Uiteraard kunnen we ook een campagne pre-test uitvoeren op basis van jouw eigen klantenbase. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect het campagne pre-test onderzoek uniek?

We hebben ruime ervaring met het uitvoeren van de campagne pre-test op basis van het Ad Likeability model. Een voordeel hiervan is dat dit model al vele malen is toegepast in onze onderzoeken en er daardoor een benchmark is opgesteld. Met behulp van de benchmark kan goed uitgelegd worden op welke aspecten een campagne wél, of juist níet goed scoort.

Zo kan er waarde aan jouw resultaten toegevoegd worden. Dit geeft het onderzoek en de resultaten meer diepgang.

Wat levert een campagne pre-test op?

Aan de hand van de resultaten en onze benchmarks kunnen we jou precies vertellen welke aspecten goed scoren en waar eventueel nog ruimte is ter verbetering. We kijken vooral naar duidelijkheid, begrijpelijkheid, aantrekkelijkheid en passendheid bij het merk. Daarnaast achterhalen we ook of de campagne aanspreekt en of deze aanzet tot actie.

De resultaten zullen gebundeld worden in een overzichtelijke rapportage en aan je teruggekoppeld worden. Indien gewenst doen we de terugkoppeling samen met jou, als het bureau dat de creatie ontwikkeld heeft om gezamenlijk tot een perfect eindproduct te komen. We vinden het belangrijk er zorg voor te dragen dat je op basis van de beste en meest relevante inzichten de juiste beslissingen kunt nemen.