Inzichten voor een betere campagne via de campagne pre-test

Wanneer u veel tijd en energie gestopt heeft in het ontwikkelen van een campagne, is het wel zo prettig om zeker te weten dat deze aan de doelstellingen bij zal dragen. Immers, een mooie campagne is leuk, maar als de doelgroep de boodschap niet begrijpt of de afzender niet onthoudt dan schiet de commercial zijn doel voorbij. Markteffect kan u helpen met het inzichtelijk maken van onder andere de begrijpelijkheid, duidelijkheid, geloofwaardigheid en relevantie van een commercial, inclusief positieve- en verbeterpunten.

Hoe wordt een campagne pre-test uitgevoerd?

Voor de uitvoering van een campagne pre-test wordt onder andere het Markteffect Ad Likeability model gebruikt. Dit model is tot stand gekomen uit een combinatie tussen wetenschappelijk onderzoek en de jarenlange onderzoekservaring van Markteffect. Het (deels) gestandaardiseerde model geeft in één oogopslag inzicht in de prestaties van uw commercial.

De voornaamste reden om een campagne creatie te laten pre-testen, is om te achterhalen of deze de boodschap op de juiste manier overbrengt en of deze begrepen én onthouden wordt door de doelgroep. Een campagne pre-test wordt door Markteffect uitgevoerd door middel van een online onderzoek, waarin nauwkeurig gezocht wordt naar de juiste doelgroep. Immers, het is vooral relevant om te achterhalen of de campagne bij úw doelgroep begrepen wordt.

Markteffect beschikt over een omvangrijk consumentenpanel en over een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven. Met behulp van een strakke screener zullen respondenten die niet in de doelgroep vallen, niet aan het onderzoek deelnemen. Uiteraard kan Markteffect ook een campagne pre-test uitvoeren op basis van uw eigen klantenbase. We denken graag met u mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect het campagne pre-test onderzoek uniek?

Markteffect heeft ruime ervaring met het uitvoeren van de campagne pre-test op basis van het Ad Likeability model. Een voordeel hiervan is dat dit model al vele malen is toegepast in onze onderzoeken en er daardoor een benchmark is opgesteld. Met behulp van de benchmark kan goed uitgelegd worden op welke aspecten een campagne wél, of juist níet goed scoort.

Zo kan er waarde aan uw resultaten toegevoegd worden. Dit geeft het onderzoek en de resultaten meer diepgang.

Wat levert een campagne pre-test op?

Aan de hand van de resultaten en onze benchmarks kunnen we u precies vertellen welke aspecten goed scoren en waar eventueel nog ruimte is ter verbetering. We kijken vooral naar duidelijkheid, begrijpelijkheid, aantrekkelijkheid en passendheid bij het merk. Daarnaast achterhalen we ook of de campagne aanspreekt en of deze aanzet tot actie.

De resultaten zullen gebundeld worden in een overzichtelijke rapportage en aan u teruggekoppeld worden. Indien gewenst doen we de terugkoppeling samen met zowel u, als het bureau dat de creatie ontwikkeld heeft om gezamenlijk tot een perfect eindproduct te komen. Bij Markteffect vinden we het belangrijk er zorg voor te dragen dat u op basis van de beste en meest relevante inzicht de juiste beslissingen kunt nemen.