Behoefteonderzoek - Is er interesse in uw product of dienst?

Strategisch inzichten en de behoefte direct in beeld  

In een behoefteonderzoek wordt onderzocht of uw product of dienst aansluit bij de behoefte en wensen van de doelgroep. Zo kan uit het onderzoek blijken dat de doelgroep het product veel interessanter zou vinden als het op enkele specifieke punten aangepast wordt. En het rapport van dit onderzoek biedt een goede basis voor gesprekken met bijvoorbeeld investeerders, producenten en retailers. Bij Markteffect helpen we u graag aan deze inzichten, zodat u kunt zogen voor een optimale go-to-market strategie.

“De uitkomsten van het behoefteonderzoek hebben geresulteerd in een spectaculaire groei van Mexicano verkoop. De nieuwe introducties van Mexicano varianten voor bepaalde tijdstippen/locaties/gebruiksmomenten en serveertips die als behoeften uit het onderzoek naar voren zijn gekomen, hebben hier enorm aan bijgedragen.”
Mickael Timmermans, Channel Marketeer GoodLife Foods NL

Hoe wordt een behoefteonderzoek uitgevoerd?

Een behoefteonderzoek is een type onderzoek dat nooit volgens een vaste opzet wordt uitgevoerd. Elk concept, elke markt en elke organisatie is namelijk anders. Daarnaast verschilt het per concept en organisatie welke inzichten al beschikbaar zijn en welke inzichten (verder) onderzocht moeten worden. Een behoefteonderzoek zal dan ook altijd op maat worden gemaakt en Markteffect zal met haar expertise samen met u de juiste opzet en inhoud bepalen.

De meest gebruikte methode voor een marktonderzoek naar behoefte is online onderzoek onder consumentenpanels. In deze panels kan uw precieze doelgroep geselecteerd worden. In het geval het onderzoek juist inzicht dient te geven in de wáárom-vraag, kan er ook worden gekozen om eerst kwalitatief onderzoek uit te voeren. Voor B2B-onderzoek naar producten of diensten kan additioneel telefonisch onderzoek ingezet worden, indien de doelgroep door middel van panels moeilijk bereikbaar is. 

Markteffect heeft directe toegang tot een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en tot een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B). Door de grote omvang van de eigen panels kan gewaarborgd worden dat deelnemers maximaal eenmaal per jaar deelnemen aan hetzelfde onderzoek. Uiteraard kan Markteffect ook een behoefteonderzoek uitvoeren op basis van uw eigen klantenbase. We denken graag met u mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect het behoefteonderzoek uniek?

Met behulp van een behoefteonderzoek kan Markteffect de kans van slagen van uw product of dienst inzichtelijk maken. Zo kan het onderzoek op veel verschillende gebieden inzichten verschaffen. Door in dit onderzoek samen met u te kijken naar een aantal specifieke onderwerpen en kritisch mee te denken over de inzichten die dit onderzoek nog méér op kan leveren, maken we de rapportage uiterst waardevol.

Bovendien kan Markteffect u helpen met de interpretatie en implementatie van de onderzoeksresultaten, door middel van de Markteffect Next Step Session. Dit is een strategische en interactieve workshop waarin we samen kijken naar de manier waarop dit onderzoek actionable kan maken. De ervaring leert dat deze sessies, die georganiseerd worden met het interne projectteam, zorgen voor veel nieuwe ideeën en inspiratie.

Wat levert een behoefteonderzoek op?

Een behoefteonderzoek helpt u om inzichten te verkrijgen, zekerheid te bieden en (mede)financiers te overtuigen van de mogelijkheden en potentie van uw nieuwe product of dienst. Ook geeft het onderzoek concreet inzicht in de best mogelijke manier van positioneren en de go-to-market strategie.