Effectiviteit van jouw campagnes meten met de campagne effectmeting

Een campagne-effectmeting is een absolute must wanneer je de effecten van een (above the line) marketing- of communicatiecampagne in kaart wilt brengen. Is jouw campagne gezien, en door wie? Wat is het effect van de campagne op naamsbekendheid, imago en/of overwegingsintentie? Zet de reclame-uiting aan tot handelen? Dankzij een sterke relatie met onze klanten kunnen we de resultaten gericht analyseren en concrete aanbevelingen opleveren. Zo zorgen we dat je campagnes niet alleen effectiever worden, maar ook meetbare resultaten opleveren.

Campagne effectmeting, 0-meting en 1-meting

Een campagne effectmeting geeft inzicht in het effect van de losse campagnemiddelen op de vooraf gedefinieerde KPI’s. Als je te maken hebt met marketing- en communicatiebudgetten zal je jezelf ongetwijfeld afvragen wat de optimale inzet van jouw campagnebudget is. Het is dan ook belangrijk om te weten wat de euro die erin wordt gestopt uiteindelijk oplevert en hoe dit te optimaliseren is. Ook geven de inzichten de juiste onderbouwing om het gesprek rondom de inkoop van de juiste GRP's aan te gaan. Om de resultaten inzichtelijk te maken, wordt eerst een 0-meting verricht. Na de campagne volgt de 1-meting waarbij je de benodigde kpi's in beeld krijgt.

“Het onderzoek van Markteffect heeft ons enorm geholpen om de effectiviteit van de campagne te vergroten. Gecombineerd met onze eigen cijfers van de uiteindelijke verkoop van tellerrapporten leverde het onderzoek een compleet beeld op van het gedrag van de autokopers. Daar was ons management heel blij mee. Een campagne zonder effectmeting kan eigenlijk niet meer.”
Koen Peeters, Teamleider Communicatie bij RDW

Hoe wordt een campagne effectmeting uitgevoerd?

Afhankelijk van jouw doelgroep wordt er samen bepaald op welke manier we het onderzoek gaan uitvoeren. De methode van veldwerk is afhankelijk van de doelgroep en kan dan ook bij elk onderzoek anders zijn. In de regel wordt een campagne effectmeting met name uitgevoerd middels online onderzoek onder grotere steekproeven.

Wanneer het voor jou wenselijk is om jouw campagnes continu bij te kunnen sturen, bieden we een brand tracker aan. Hiermee kan frequent een meting plaatsvinden, waardoor de effecten en het resultaat continu in kaart kan worden gebracht. Overigens is het verstandig om de daadwerkelijke uiting (de commercial) te laten onderzoeken in een campagne pre-test, om vooraf vast te stellen of deze begrijpelijk en duidelijk is, en aanzet tot actie.

We beschikken over een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en over een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B). Door de grote omvang van de panels kan er gewaarborgd worden dat deelnemers maximaal eenmaal per jaar deelnemen aan hetzelfde onderzoek. Zo blijven jouw onderzoeksresultaten relevant en zuiver. Uiteraard kunnen we ook een campagne effectmeting uitvoeren op basis van jouw eigen klantenbase. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect de campagne meting uniek?

Doordat het veldwerk in merendeel van de gevallen online plaatsvindt, kunnen de campagne-uitingen ook daadwerkelijk worden voorgelegd aan de respondenten. Dit kunnen zowel statische beelden als (radio) commercials zijn. Met de resultaten helpen we je jouw budget beter in te zetten.

Bovendien kunnen we diverse analyses toevoegen om de effectiviteit van jouw campagnes te vergroten. Een voorbeeld hiervan is de GRP-analyse, waarmee we je inzicht geven in de verhouding tussen het geïnvesteerde mediabudget en de daadwerkelijke exposure onder de doelgroep. De GRP-analyse kan voor ieder type campagne worden uitgevoerd. En we denken graag mee over de interpretatie en implementatie van de onderzoeksresultaten. Door middel van een (workshop) Markteffect Next Step Session helpen we je om de inzichten om te zetten in actiepunten.

Wat levert een campagne effectmeting op?

Het onderzoek zal inzicht geven in de effecten van reclames, campagnes of campagnemiddelen op vooraf gedefinieerde KPI’s. Uiteraard proberen we in de dataset ook zoveel mogelijk 'tussen de regels door te lezen' om extra inzichten boven tafel te krijgen. Als je een grote crossmediale campagne wilt uitzetten met het doel om de naamsbekendheid en de overwegingsintentie te vergroten, dan brengen we nauwkeurig in kaart welke inzet heeft bijgedragen aan welk doel. Zo kunnen wij je bijvoorbeeld adviseren dat televisie met name invloed heeft op de naamsbekendheid en de overwegingsintentie, maar dat online content ondersteuning juist veel invloed heeft op de voorkeursintentie.

We vinden het belangrijk er zorg voor te dragen dat je beslissingen kunt nemen op basis van de beste en meest relevante inzichten. Met behulp van de campagne effectmeting kunt je jouw marketinguitgaven accountable maken en nog belangrijker: aan de juiste knoppen draaien om te zorgen dat je meer uit jouw campagnebudget haalt.