Effectiviteit van uw campagnes meten met de campagne effectmeting

Campagne effectmeting, 0-meting en 1-meting

Een campagne effectmeting geeft inzicht in het effect van de losse campagnemiddelen op de vooraf gedefinieerde KPI’s. Als u te maken heeft met marketing- en communicatiebudgetten zal u zichzelf ongetwijfeld afvragen wat de optimale inzet van uw campagnebudget is. Het is dan ook belangrijk om te weten wat de euro die erin wordt gestopt uiteindelijk oplevert en hoe dit te optimaliseren is. Ook geven de inzichten de juiste onderbouwing om het gesprek rondom de inkoop van de juiste GRP's aan te gaan. Om de resultaten inzichtelijk te maken, wordt eerst een 0-meting verricht. Na de campagne volgt de 1-meting waarbij u de benodigde kpi's in beeld krijgt.

“Het onderzoek van Markteffect heeft ons enorm geholpen om de effectiviteit van de campagne te vergroten. Gecombineerd met onze eigen cijfers van de uiteindelijke verkoop van tellerrapporten leverde het onderzoek een compleet beeld op van het gedrag van de autokopers. Daar was ons management heel blij mee. Een campagne zonder effectmeting kan eigenlijk niet meer.”
Koen Peeters, Teamleider Communicatie bij RDW

Hoe wordt een campagne effectmeting uitgevoerd?

Afhankelijk van uw doelgroep wordt er samen bepaald op welke manier Markteffect het onderzoek zal uitvoeren. De methode van veldwerk is afhankelijk van de doelgroep en kan dan ook bij elk onderzoek anders zijn. In de regel wordt een campagne effectmeting met name uitgevoerd middels online onderzoek onder grotere steekproeven.

Wanneer het voor u wenselijk is om uw campagnes continu bij te kunnen sturen, biedt Markteffect een brand tracker aan. Hiermee kan frequent een meting plaatsvinden, waardoor de effecten en resultaat continu in kaart worden gebracht. Overigens is het verstandig om de daadwerkelijke uiting (de commercial) te laten onderzoeken in een campagne pre-test, om vooraf vast te stellen of deze begrijpelijk en duidelijk is, en aanzet tot actie.

Markteffect beschikt over een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en over een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B). Door de grote omvang van de panels kan er gewaarborgd worden dat deelnemers maximaal eenmaal per jaar deelnemen aan hetzelfde onderzoek. Zo blijven uw onderzoeksresultaten relevant en zuiver. Uiteraard kan Markteffect ook een campagne effectmeting uitvoeren op basis van uw eigen klantenbase. We denken graag met u mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect de campagne meting uniek?

Doordat het veldwerk in merendeel van de gevallen online plaatsvindt, kunnen de campagne-uitingen ook daadwerkelijk worden voorgelegd aan de respondenten. Dit kunnen zowel statische beelden als (radio) commercials zijn. Met de resultaten helpen we u uw budget beter in te zetten.

Bovendien kunnen we diverse analyses toevoegen om de effectiviteit van uw campagnes te vergroten. Een voorbeeld hiervan is de GRP-analyse, waarmee we u inzicht geven in de verhouding tussen het geïnvesteerde mediabudget en de daadwerkelijke exposure onder de doelgroep. De GRP-analyse kan voor ieder type campagne worden uitgevoerd. En we denken graag mee over de interpretatie en implementatie van de onderzoeksresultaten. Door middel van een (workshop) Markteffect Next Step Session helpen we u om de inzichten om te zetten in actiepunten.

Wat levert een campagne effectmeting op?

Het onderzoek zal inzicht geven in de effecten van reclames, campagnes of campagnemiddelen op vooraf gedefinieerde KPI’s. Uiteraard proberen we in de dataset ook zoveel mogelijk 'tussen de regels door te lezen' om extra inzichten boven tafel te krijgen. Als u een grote crossmediale campagne wilt uitzetten met het doel om de naamsbekendheid en de overwegingsintentie te vergroten, dan brengt Markteffect nauwkeurig in kaart welke inzet heeft bijgedragen aan welk doel. Zo kunnen wij u bijvoorbeeld adviseren dat televisie met name invloed heeft op de naamsbekendheid en de overwegingsintentie, maar dat online content ondersteuning juist veel invloed heeft op de voorkeursintentie.

Bij Markteffect vinden we het belangrijk er zorg voor te dragen dat u beslissingen kunt nemen op basis van de beste en meest relevante inzichten. Met behulp van de campagne effectmeting kunt u uw marketinguitgaven accountable maken en nog belangrijker: aan de juiste knoppen draaien om te zorgen dat u meer uit uw campagnebudget haalt.