Hoe effectief zijn uw (marketing) campagnes?

Een campagne effectmeting is een absolute must wanneer u de effecten van een (above the line) marketing- of communicatiecampagne in kaart wilt brengen. Is uw campagne gezien en door wie is hij bekeken? Wat is het effect van de campagne op de naamsbekendheid , het imago en/of de overwegingsintentie? Zet de reclame-uiting aan tot handelen?

Dit soort vragen dienen beantwoord te worden om enerzijds het marketingbudget zo goed mogelijk in te kunnen zetten, maar ook om het gesprek rondom de inkoop van de juiste GRP's onderbouw te kunnen voeren.

Als u te maken heeft met marketing- en communicatiebudgetten zal u zichzelf ongetwijfeld afvragen wat de optimale inzet van uw campagnebudget is. Het is dan ook belangrijk om te weten wat de euro die erin wordt gestopt uiteindelijk oplevert en hoe dit te optimaliseren is. Een campagne effectmeting geeft inzicht in het effect van de losse campagnemiddelen op de vooraf gedefinieerde KPI’s.

“Het onderzoek van Markteffect heeft ons enorm geholpen om de effectiviteit van de campagne te vergroten. Gecombineerd met onze eigen cijfers van de uiteindelijke verkoop van tellerrapporten leverde het onderzoek een compleet beeld op van het gedrag van de autokopers. Daar was ons management heel blij mee. Een campagne zonder effectmeting kan eigenlijk niet meer.”
Koen Peeters, Teamleider Communicatie bij RDW

rapportage-3

Inzicht in het effect van losse campagnemiddelen op de vooraf geformuleerde KPI's

idee-innovatie

Inzicht in de meest effectieve media kanalen, zenders, dagen en tijstippen

geld-inzicht

Marketinguitgaven accountable maken en actherhalen aan welke knoppen u moet draaien voor een succesvolle campagne

Hoe wordt een campagne effectmeting uitgevoerd?

Afhankelijk van uw doelgroep wordt er samen bepaald op welke manier Markteffect het onderzoek zal uitvoeren. De methode van veldwerk is afhankelijk van de doelgroep en kan dan ook bij elk onderzoek anders zijn. In de regel wordt een campagne effectmeting met name uitgevoerd middels online onderzoek onder grotere steekproeven.

Wanneer het voor u wenselijk is om uw campagnes continu bij te kunnen sturen, biedt Markteffect een brand tracker aan. Hiermee kan frequent een meting plaatsvinden, waardoor de effecten en resultaat continu in kaart worden gebracht. Overigens is het verstandig om de daadwerkelijke uiting (de commercial) te laten onderzoeken in een campagne pre-test, om vooraf vast te stellen of deze begrijpelijk en duidelijk is, en aanzet tot actie.

Markteffect beschikt over een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en over een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B). Door de grote omvang van de panels kan er gewaarborgd worden dat deelnemers maximaal eenmaal per jaar deelnemen aan hetzelfde onderzoek. Zo blijven uw onderzoeksresultaten relevant en zuiver. Uiteraard kan Markteffect ook een campagne effectmeting uitvoeren op basis van uw eigen klantenbase. We denken graag met u mee over de mogelijkheden.

Enkele veel voorkomende onderwerpen bij een campagne effectmeting:

Campagnebereik

Hoe groot is het bereik van de campagne geweest en welke doelgroepen heeft deze bereikt?

Impact campagne

Welke bijdrage levert de campagne op KIP's zoals bekendheid, imago & voorkeur?

Sentiment campagne

Wat vond uw doelgroep van de campagne hoe werd deze inhoudelijk beoordeeld?

Verschil in impact

Heeft de campagne bovengemiddelde impact gemaakt op specifieke doelgroepen, regio's of segmenten? 

Hoe maakt Markteffect dit onderzoek uniek?

Doordat het veldwerk in merendeel van de gevallen online plaatsvindt, kunnen de campagne-uitingen ook daadwerkelijk worden voorgelegd aan de respondenten. Dit kunnen zowel statische beelden als (radio) commercials zijn. Met de resultaten helpen we u uw budget beter in te zetten.

Bovendien kunnen we diverse analyses toevoegen om de effectiviteit van uw campagnes te vergroten. Een voorbeeld hiervan is de GRP-analyse, waarmee we u inzicht geven in de verhouding tussen het geïnvesteerde mediabudget en de daadwerkelijke exposure onder de doelgroep. De GRP-analyse kan voor ieder type campagne worden uitgevoerd. En we denken graag mee over de interpretatie en implementatie van de onderzoeksresultaten. Door middel van een (workshop) Markteffect Next Step Session helpen we u om de inzichten om te zetten in actiepunten.

Wat levert een campagne effectmeting op?

Het onderzoek zal inzicht geven in de effecten van reclames, campagnes of campagnemiddelen op vooraf gedefinieerde KPI’s. Uiteraard proberen we in de dataset ook zoveel mogelijk 'tussen de regels door te lezen' om extra inzichten boven tafel te krijgen. Als u een grote crossmediale campagne wilt uitzetten met het doel om de naamsbekendheid en de overwegingsintentie te vergroten, dan brengt Markteffect nauwkeurig in kaart welke inzet heeft bijgedragen aan welk doel. Zo kunnen wij u bijvoorbeeld adviseren dat televisie met name invloed heeft op de naamsbekendheid en de overwegingsintentie, maar dat online content ondersteuning juist veel invloed heeft op de voorkeursintentie.

Bij Markteffect vinden we het belangrijk er zorg voor te dragen dat u beslissingen kunt nemen op basis van de beste en meest relevante inzichten. Met behulp van de campagne effectmeting kunt u uw marketinguitgaven accountable maken en nog belangrijker: aan de juiste knoppen draaien om te zorgen dat u meer uit uw campagnebudget haalt.

Hier vindt u enkele relevante pagina's:

Onderzoekmethoden

Benieuwd welke methoden er zijn om uw onderzoeksvraag te beantwoorden? Dan zit u hier goed.  Bekijk hier het overzicht van al onze onderzoeksmethoden.

Meer info

Campagne pre-test

Een campagne pre-test is van grote waarde om op voorhand te bepalen of de insteek van uw campagne de juiste snaar zal raken bij uw doelgroep. Zal de doelgroep de boodscha…

Meer info

Brand tracker

Doorlopend inzicht in de belangrijkste marketing KPI's? In veel gevallen is het toereikend om op één specifiek moment een onderzoek uit te voeren, op basis…

Meer info

Customer journey

Hoe ziet de (huidige) klantreis eruit? In een onderzoek naar de customer journey brengen we de reis in kaart die een prospect of consument aflegt om klant te worden of e…

Meer info

Cross Media Tracking analyse

Een cross media tracking analyse (CMT analyse) geeft nauwkeurig inzicht in de ROI van een crossmediale marketingcampagne. De analyse legt onder andere het aantal websiteb…

Meer info

Positioneringsonderzoek

Een positioneringsonderzoek geeft inzicht in uw positie in de markt ten opzichte van de concurrentie. Een goede positionering is voor elke organisatie goud waard. Hoe sco…

Meer info

Vergelijkbare cases

Om een goed beeld te geven hoe marktonderzoek in de praktijk werkt en wat het u onderaan de streep oplevert, hebben wij enkele mooie cases voor ut uitgewerkt. Het kan natuurlijk voorkomen dat u sommige vraagstukken herkent, omdat u deze bijvoorbeeld binnen uw eigen organisatie ook bent tegengekomen. 

Sponsor effectmeting: Aeromexico & PSV

Communicatieonderzoek: RDW

Naamsbekendheidonderzoek & Campagne effectmeting:
Flynth

Sturen op basis van marktonderzoek:
MarkteffectSwiss Sense

Veelgestelde vragen

Wie is Markteffect?

Markteffect is een full-service marktonderzoeksbureau, gespecialiseerd in zeven verschillende onderzoeksgebieden. Ons onderzoeksteam bestaat uit 65 onderzoeksspecialisten. Markteffect beschikt daarnaast over een eigen veldwerkteam, dat bestaat uit ruim 80 medewerkers met verschillende nationaliteiten. 

Lees hier meer

Hoe kies ik een marktonderzoeksbureau?

Een marktonderzoeksbureau moet goed passen bij uw vraag, maar ook uw bedrijf. We hebben een checklist van de belangrijke variabelen waar u op moet letten.

Klik hier om deze te downloaden

Wat is een campagne effectmeting onderzoek?

Een campagne effectmeting is een absolute must wanneer u de effecten van een campagne in kaart wilt brengen. Is uw campagne gezien en door wie is hij bekeken? Wat is het effect van de campagne op de naamsbekendheid , het imago en de overwegingsintentie ? Zet de reclame-uiting aan tot handelen? Een campagne effectmeting beantwoord deze vragen en meer.

Hoe wordt een campagne effectmeting uitgevoerd?

De methode van veldwerk is afhankelijk van de doelgroep en kan dan ook bij elk onderzoek anders zijn. In de regel wordt een campagne effectmeting met name uitgevoerd middels online onderzoek onder grotere steekproeven.

Wanneer het voor u wenselijk is om uw campagnes continu bij te kunnen sturen, biedt Markteffect de campagne tracker aan. Hiermee kan tweewekelijks een meting plaatsvinden, waardoor de effecten en resultaat continu in kaart worden gebracht.

Wat levert een campagne effectmeting op?

Het onderzoek zal inzicht geven in de effecten van reclames, campagnes of campagnemiddelen op vooraf gedefinieerde KPI’s. Als u een grote crossmediale campagne wilt uitzetten met het doel om de naamsbekendheid en de overwegingsintentie te vergroten, dan brengt Markteffect nauwkeurig in kaart welke inzet heeft bijgedragen aan welk doel. Zo kunnen wij u bijvoorbeeld adviseren dat televisie met name invloed heeft op de naamsbekendheid en de overwegingsintentie, maar dat online content ondersteuning juist veel invloed heeft op de voorkeursintentie.

<p>Thomas <span>Huigen</span></p>

Thomas Huigen

Commercieel Manager & Client Consultant

Wat kost een: Campagne effectmeting