Inzicht in de optimale prijsrange van jouw product of dienst door middel van een prijsonderzoek

Bovendien biedt een gevalideerd prijsinzicht bewijskracht richting de retailers in wat de ideale consumenten adviesprijs (CAP) is. Bij een prijsonderzoek gaan onze specialisten in op de prijsstelling van jouw product of dienst. Zo krijg je zowel inzicht in de prijsacceptatie als de prijselasticiteit. Hiermee wordt het mogelijk om een ‘mismatch’ tijdens marktintroducties of strategieverandering te voorkomen.

“Een merk bouwen is topsport. Elk detail moet kloppen om succesvol te zijn op dit niveau. De juiste prijs is hierin een belangrijk onderdeel. Het prijsonderzoek heeft ons geholpen om tot ons optimale prijspunt te komen.” - Ivo Brand, Marketing Manager Autodrop

Hoe wordt een prijsonderzoek uitgevoerd?

De meest voorkomende methode voor prijsonderzoek is kwantitatief onderzoek, in de vorm van online vragenlijsten. Wanneer je meer inzicht wenst in de achterliggende argumenten en gedachtegangen, is kwalitatief onderzoek de juiste methode. De uitkomst van kwalitatief onderzoek is namelijk niet gebaseerd op harde cijfers en percentages, maar op gegeven toelichtingen en reacties.

Uiteraard is het ook mogelijk om te kiezen voor een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Door beide methoden te combineren, krijg je een breder en dieper inzicht in de prijsperceptie van je doelgroep. Kwantitatief onderzoek biedt harde data, zoals de mate van prijsgevoeligheid en het voorkeurniveau van verschillende prijspunten, terwijl kwalitatief onderzoek context en achtergrondinformatie biedt. Dit stelt je in staat om niet alleen te begrijpen wat mensen denken, maar ook waarom ze bepaalde keuzes maken. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

Daarnaast hebben wij een eigen online prijsonderzoek ontwikkeld waarmee inzicht wordt gegeven in de optimale prijsstelling van producten. Wij hebben toegang tot een uitgebreid consumentenpanel; hierdoor kunnen wij snel schakelen en gerichte inzichten verzamelen van verschillende doelgroepen, wat de snelheid en efficiëntie van het onderzoek vergroot.

Daarnaast is het mogelijk om enkele maatwerk vragen toe te voegen aan het onderzoek. Door de semi-geautomatiseerde opzet bieden wij op deze manier een duidelijk en effectief instrument om snel, maar ook kostenefficiënt inzicht te krijgen in de optimale prijsrange van de dienst of van het product. Het prijsonderzoek wordt reeds aangeboden en uitgevoerd in meer dan 65 landen wereldwijd.

Hoe maakt Markteffect een prijsonderzoek uniek?

Aan de hand van jarenlang onderzoek hebben wij een gevalideerde benchmark ontwikkeld: de Markteffect Performance Index (MPI). Hierin worden zes verschillende aspecten met elkaar gekruist. Deze index score zet in één oogopslag de resultaten van jouw onderzoeken in perspectief en maakt inzichtelijk of de door jou behaalde score een goede score is, of juist niet.

Het prijsonderzoek bevat standaard deze benchmark. Wij streven er namelijk naar om je te kunnen voorzien van de beste en meest relevante inzichten. Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen wij veel markten door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wat levert een prijsonderzoek op?

Een prijsonderzoek levert waardevolle inzichten die jou helpen om de juiste prijs voor jouw product of dienst te bepalen. Het biedt gedetailleerd inzicht in de prijsgevoeligheid van jouw doelgroep, zodat jij kunt begrijpen welke prijsniveaus goed geaccepteerd worden. Daarnaast helpt het bij het identificeren van het optimale prijsniveau om zowel de omzet als de winst te maximaliseren, zonder dat je klanten afschrikt.

Door de resultaten van het onderzoek kun je beter inspelen op marktdynamieken, concurrentie en consumentengedrag, wat leidt tot een betere positionering in de markt. Het biedt ook handvatten voor het onderhandelen met bijvoorbeeld retailers en andere partners, aangezien je beschikt over gevalideerd bewijs van de ideale consumentenadviesprijs. Kortom, een prijsonderzoek biedt de basis voor een weloverwogen prijsstrategie die risico’s minimaliseert en kansen maximaliseert.