Inzicht in jouw concept door middel van een concepttest

Voorafgaand aan een concepttest wordt met je meegedacht over de beste opzet van het onderzoek. Vragen die daarbij onder andere de revue passeren zijn ‘op welke onderzoeksvragen antwoorden dienen te komen’, ‘hoe de doelgroep afbakening eruit moet komen te zien’ en ‘wanneer een onderzoek in de ogen van de opdrachtgever geslaagd is’.

Hoe wordt een concepttest uitgevoerd?

Een concepttest is een type onderzoek dat altijd op maat gemaakt is. Elk concept, elke markt en elke organisatie is anders. Daarnaast verschilt het per concept en organisatie welke inzichten al beschikbaar zijn en welke inzichten (verder) onderzocht moeten worden.

De meest gebruikte methode voor een concepttest is kwantitatief onderzoek onder consumentenpanels. Wij hebben directe toegang tot een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en tot een groot panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B). Uiteraard kunnen wij ook een concepttest uitvoeren op basis van jouw eigen klantenbase. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

In het geval het onderzoek juist inzicht dient te geven in de wáárom-vraag, kan er ook worden gekozen om eerst kwalitatief onderzoek uit te voeren.

Uiteraard is het ook mogelijk om te kiezen voor een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Door beide methoden te combineren, krijg je een breder en dieper inzicht in de perceptie van je doelgroep. Kwantitatief onderzoek biedt harde data, terwijl kwalitatief onderzoek context en achtergrondinformatie biedt. Dit stelt je in staat om niet alleen te begrijpen wat je doelgroep denkt, maar ook waarom ze bepaalde keuzes maken

Hoe maakt Markteffect een concepttest uniek?

Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wij beschikken over directe toegang tot een uitgebreid consumentenpanel (B2C) en een groot zakelijk panel (B2B). Dit stelt ons in staat om jouw specifieke doelgroep(en) nauwkeurig te selecteren en snel te schakelen.

Wat levert een concepttest op?

Met behulp van een concepttest worden de productwaarden die een bepalende rol spelen in het wel of niet afnemen van jouw product in kaart gebracht. Tijdens een concepttest worden verschillende aspecten van het product of de dienst geëvalueerd, zoals onder andere de functionaliteit, prijsstelling, merkperceptie, gebruiksvriendelijkheid en de emotionele aantrekkingskracht.

Dit proces helpt niet alleen bij het valideren van je concept, maar ook bij het identificeren van mogelijke verbeterpunten. Verder helpt een concepttest je ook om risico's te minimaliseren en je marketing- en productstrategie beter af te stemmen op de echte behoeften van je doelgroep.