Inzicht in de markt door middel van marktverkenning

Tijdens dit proces kijken we naar verschillende aspecten, zoals trends, concurrentiepositie, klantbehoeften, marktgroei en klantgedrag. We onderzoeken waar de mogelijkheden voor uitbreiding of toetreding liggen en brengen potentiële barrières en obstakels in kaart. Daarnaast analyseren we de praktische haalbaarheid van jouw plannen, rekening houdend met factoren zoals locatie, doelgroep, budget en operationele aspecten.

Op basis van deze inzichten helpen we je om een solide strategie te ontwikkelen en een goed onderbouwde beslissing te nemen voor de verdere ontwikkeling en positionering van jouw product of dienst.

Hoe wordt een marktverkenning uitgevoerd?

Een effectieve marktverkenning biedt inzicht in kansen, trends en ontwikkelingen binnen jouw marktsegment. Vaak wordt hiervoor gebruikgemaakt van online onderzoek onder consumentenpanels, waarmee je jouw specifieke doelgroep nauwkeurig kunt selecteren. Wanneer het onderzoek zich richt op de waarom-vraag, kan verdiepend kwalitatief onderzoek worden uitgevoerd om dieper inzicht te verkrijgen in motivaties en behoeften.

Tijdens dit onderzoek vergelijken we bestaande bezoekers en klanten met potentiële nieuwe doelgroepen om de overlap in interesses en gedrag in kaart te brengen. Dit biedt inzicht in hoe je jouw nieuwe doelgroep effectief kunt aanspreken zonder bestaande klanten en bezoekers te verliezen.

Om een moeilijke doelgroep te bereiken, kan aanvullend telefonisch onderzoek worden ingezet, vooral wanneer de doelgroep via panels moeilijk bereikbaar is. Wij hebben directe toegang tot een omvangrijk consumentenpanel (B2C) en een breed panel met deelnemers uit het bedrijfsleven (B2B).

Hoe maakt Markteffect een marktverkenning uniek?

Met behulp van een marktverkenning bieden we inzicht in de kansen en mogelijkheden binnen jouw marktsegment. Dit onderzoek levert waardevolle informatie op over verschillende aspecten, zoals klantbehoeften, doelgroepgedrag, markttrends en concurrentiepositie. Door samen met jou te kijken naar specifieke onderwerpen en kritisch mee te denken over de inzichten die de marktverkenning kan opleveren, zorgen we ervoor dat de rapportage zoveel mogelijk waarde biedt voor jouw strategie en besluitvorming.

Daarnaast kunnen wij je ondersteunen bij de interpretatie en toepassing van de onderzoeksresultaten door middel van de Markteffect Next Step Session. Dit is een strategische en interactieve workshop waarin we samen onderzoeken hoe de inzichten uit de marktverkenning omgezet kunnen worden in concrete acties en strategieën. Deze sessies, die worden georganiseerd met jouw interne projectteam, leiden vaak tot nieuwe ideeën, praktische strategieën en frisse inspiratie.

Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wat levert een marktverkenning op?

Wanneer wij nieuwe markten verkennen, maken we gebruik van een bewezen model dat bestaat uit vijf opeenvolgende stappen. Iedere stap brengt ons een stukje dichter bij concrete resultaten, aanbevelingen en actiepunten om jouw nieuwe product of dienst succesvol te vermarkten:

• Doelgroepafbakening – het vaststellen van de specifieke doelgroep voor jouw concept.
• Doelgroep herkenning (locatie en spreiding) – inzicht in waar jouw doelgroep zich bevindt en hoe zij geografisch verspreid zijn.
• Aanwezigheid doelgroep (dichtheid) – bepalen hoeveel potentiële klanten aanwezig zijn binnen specifieke locaties of doelgroepen.
• Achterhalen van wensen, behoeften en gebruiksintentie – begrijpen wat jouw doelgroep belangrijk vindt en hoe zij jouw product of dienst zou willen gebruiken.
• Cijfermatige onderbouwing naar omvang doelgroep, segmenten en regio's – een kwantitatieve analyse van de omvang en verdeling van jouw doelgroep over verschillende segmenten en regio's.

Op basis van deze analyse stellen we samen met jou de uitgangspunten van jouw propositie vast, zodat je de optimale omvang en volle potentie van jouw doelgroep kunt bereiken.