FMCG schaponderzoek

Een fysieke schaponderzoek is een onderzoek naar de beleving en opvallendheid van een product(categorie). Het doel van een schaponderzoek is het verkrijgen van inzicht in de drivers en barriers tijdens de oriëntatie en/of aankoop van een product(categorie).

Het inzichtelijk maken van het kiesgedrag van consumenten die voor het schap staan, helpt bij de bepaling van de schap strategie voor uw product. Kiest de consument de producten die op ooghoogte liggen? Of kiezen consumenten het meest opvallende product of het product wat het meest betrouwbaar oogt? Voor ieder product heeft de consument haar onbewuste en bewuste keuzeproces. Het schaponderzoek voorziet u van de juiste inzichten voor uw product- en schap strategie.

Wij werken met

Het schaponderzoek

Bij het schaponderzoek wordt een product(categorie) ten opzichte van huidige of potentiële concurrenten beoordeeld in een realistische setting. Respondenten worden één of meerdere keren gevraagd een keuze te maken bij een fysiek nagebootst winkelschap op het kantoor van Markteffect. Hierna volgen diepte-interviews of een groepsdiscussie, waarbij dieper wordt ingezoomd op motieven, gedachten en gevoelens omtrent de keuze(s). Door het maken van keuzes die dicht bij de werkelijkheid liggen te combineren met aansluitend kwalitatief onderzoek worden relevante en valide inzichten in gedrag en motieven gegenereerd.

Diepgaand inzicht in motieven, beweegredenen en associaties omtrent uw product(categorie)

Praktische aanbevelingen die als input kunnen dienen voor (herziene) positionering/marketing

Inzicht in de concurrentiepositie in het schap en welke producten samen met uw product worden overwogen

Ook te combineren met aanvullend kwantitatief U&A onderzoek en sensorisch (smaak)onderzoek

De focus van het onderzoek

Bij een schaponderzoek richten we ons op de volgende aspecten:

Drivers en barriers om een product(categorie) te overwegen/kopen
De opvallendheid, onderscheidenheid en vindbaarheid van een product(categorie) en relevante concurrenten in het schap
De beoordeling van een product(categorie) en relevante concurrenten in het schap

Op welk aspect de nadruk ligt en voor welke onderzoeksmethode (diepte-interviews of groepsdiscussies) wordt gekozen, is afhankelijk van de doelstelling van het onderzoek en voorkennis uit eerdere onderzoeken.

Bekijk ook

Markteffect kennisbank Markteffect in het nieuws Ons team Doelgroeppanels Over ons

Vergelijkbare cases

Om een goed beeld te geven hoe marktonderzoek in de praktijk werkt en wat het u onderaan de streep oplevert, hebben wij enkele mooie cases voor u uitgewerkt. Het kan natuurlijk voorkomen dat u sommige vraagstukken herkent, omdat u deze bijvoorbeeld binnen uw eigen organisatie ook bent tegengekomen.