Wat is customer satisfaction in marktonderzoek?
CSAT is een essentieel onderdeel van marktonderzoek om de klanttevredenheid te monitoren en inzicht te krijgen in de algehele klantbeleving. Het helpt organisaties te begrijpen wat goed werkt en waar verbeteringen nodig zijn binnen de verschillende contactmomenten met de klant.
Door CSAT regelmatig te meten, kunnen organisaties trends signaleren en gericht bijsturen op specifieke aspecten van de bedrijfsvoering om de algehele klantervaring te optimaliseren.
Customer satisfaction in de praktijk
De CSAT wordt binnen een tevredenheidsonderzoek uitgevraagd in de vorm van kwantitatief onderzoek, meestal in de vorm van enquêtes. Hierbij worden de specifieke contactmomenten in de buyer journey beoordeeld op basis van een 5-puntschaal.
Door CSAT periodiek uit te vragen, krijgen organisaties vergelijkend inzicht in de prestaties van verschillende afdelingen. Dit stelt hen in staat om intern gerichter bij te sturen per contactmoment en zo de algehele klantervaring te verbeteren.