Markteffect Imagomonitor

We voeren ieder schooljaar onder duizenden scholieren en studenten de Imagomonitor uit voor het mbo, hbo en wo-onderwijs. Het onderzoek wordt overkoepelend uitgevoerd, waarbij het werkgebied van iedere onderwijsinstelling als basis dient. Alle tientallen onderwijsinstellingen die deelnemen aan de monitor, krijgen een eigen maatwerkrapportage met hun eigen resultaten en concurrentiegegevens. Het onderzoek is ontstaan op basis van een sociaal verbond tussen onderwijsinstellingen van verschillende onderwijsniveaus die het onderzoek al jaren samen met Markteffect mogelijk maken.

De Imagomonitor biedt relevante inzichten op het gebied van naamsbekendheid, oriëntatie, onderwijsinstellingsvoorkeur en imago, waarmee onderwijsinstellingen hun marketing- en wervingsstrategie kunnen afstemmen op de behoeften van hun doelgroep. Daarnaast zorgt de betrokkenheid van Markteffect voor een fijne samenwerking, wat zorgt voor meetbare resultaten: onderwijsinstellingen gebruiken de uitkomsten om KPI’s te monitoren en bij te stellen, en om studiekiezers effectiever te bereiken en te ondersteunen.

Onderzoek naar het imago van onderwijsinstellingen

• In het onderzoek wordt aandacht besteedt aan het kennisniveau, de houding en het gedrag ten aanzien van mbo’s, hogescholen en universiteiten onder potentiële studenten in het werkgebied:
  • Kennis: wat is de top of mind, spontane en geholpen naamsbekendheid van mbo’s, hogescholen en universiteiten onder potentiële studenten?
  • • Houding (imago): welke woorden komen er bij potentiële studenten op die jouw mbo-instelling, hogeschool of universiteit kennen wanneer zij aan jouw onderwijsinstelling denken? Op welke keuzeaspecten is jouw mbo-instelling, hogeschool of universiteit volgens potentiële studenten onderscheidend ten opzichte van je belangrijkste concurrenten?
  • Gedrag: welke oriëntatiefases zijn er te onderscheiden in het oriëntatieproces van potentiële studenten op basis van de studiekeuzeactiviteiten die zij hebben ondernomen?
• Met behulp van het jongerenpanel van Markteffect wordt online kwantitatief veldwerk ingezet. Potentiële studenten kunnen middels gamification deelnemen aan het onderzoek.
• Ieder jaar vinden in augustus en september de individuele kick-offs plaats met alle deelnemende onderwijsinstellingen. Hierna volgt het veldwerk online onder de doelgroep met de jongerenpanels van Markteffect. In de maanden januari tot en met maart wordt de rapportage opgeleverd en vindt er een uitgebreide adviespresentatie plaats op locatie bij deelnemende onderwijsinstellingen.

“Als HAS Hogeschool nemen we al sinds 2012 deel aan de Imagomonitor. Het is een professioneel onderzoek wat ons bruikbare inzichten geeft om onze marketing en communicatie richting scholieren elk jaar te verbeteren en effectiever te maken. Naast learnings die je uit de resultaten haalt, zijn er ook elk jaar USP’s waarin wij bevestigd worden. Dit helpt ons als professional onze interne positie te versterken. Kortom de Imagomonitor heeft zowel extern als intern een positief effect!” 
- Lindsay Kemps-Saitch, Hoofd Communicatie & Marketing HAS Hogeschool

Wat levert een deelname aan de Imagomonitor op?

1. Inzicht in de naamsbekendheid, concurrentiepositie en imago onder potentiële studenten van jouw onderwijsinstelling binnen het werkgebied;
2. Praktisch toepasbare visuele rapportage inclusief conclusies en aanbevelingen;
3. Presentatie op locatie bij jouw onderwijsinstelling inclusief advies en inzichten op basis van de ontwikkelingen op het vlak van studiekeuze.

Heb je interesse in een deelname of ben je benieuwd hoe wij jouw onderwijsinstelling verder kunnen helpen? Neem dan gerust contact op voor meer informatie.