Ontdek hoe jouw concept wordt ontvangen met een concepttest

Een conceptonderzoek gaat dieper dan alleen de intentie om te kopen. Het draait om de intentie om te beleven. Bezoekers kiezen voor een bepaalde attractie, evenement of activiteit omdat het aansluit bij hun wensen en verwachtingen van een plezierige, verrassende of rustgevende ervaring. Een conceptonderzoek helpt je te achterhalen of jouw concept daaraan voldoet.

Dankzij onze jarenlange ervaring met conceptonderzoek in de leisure branche weten wij precies wat er van ons verwacht wordt.

Hoe voert Markteffect een concepttest uit?

Een concepttest is een type onderzoek dat altijd op maat gemaakt is. Daarnaast verschilt het per concept en leisure organisatie welke inzichten al beschikbaar zijn en welke inzichten (verder) onderzocht moeten worden.

De meest gebruikte methode is kwantitatief onderzoek onder consumentenpanels. Markteffect beschikt over directe toegang tot een groot consumentenpanel (B2C) én een zakelijk panel (B2B). Ook is het mogelijk om het onderzoek uit te voeren onder jouw eigen klantenbase. In het geval het onderzoek juist inzicht dient te geven in de wáárom-vraag, kan er ook worden gekozen om kwalitatief onderzoek uit te voeren.

Als een van de weinige bureaus in de markt, is het bij Markteffect mogelijk om te kiezen voor een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Door beide methoden te combineren, krijg je breder en dieper inzicht in de perceptie van je doelgroep. Kwantitatief onderzoek biedt harde data, terwijl kwalitatief onderzoek context en achtergrondinformatie biedt. Dit stelt je in staat om niet alleen te begrijpen wat je doelgroep denkt, maar ook waarom ze bepaalde keuzes maken.

We denken graag met je mee over de beste aanpak voor jouw doelgroep en vraagstuk.

Waarin onderscheidt de concepttest van Markteffect zich?

Bij Markteffect staat relevantie altijd centraal. We luisteren, analyseren en adviseren, altijd met oog voor de context van jouw organisatie en de dynamiek van de leisure sector.

Als specialist in leisureonderzoek begrijpen we wat bezoekers drijft en wat een concept succesvol maakt. Met onze ervaring en benchmarkdata kunnen we jouw resultaten in perspectief plaatsen ten opzichte van de markt. Zo zie je niet alleen hoe jouw concept presteert, maar ook waar verbeter- en groeikansen liggen.

We werken als partner en vriend: transparant, betrokken en met een frisse blik. transparant, betrokken en met een frisse blik. Dankzij onze samenwerking binnen The Relevance Group vertalen we inzichten direct naar strategie, positionering en communicatie. Zo helpen we jouw concept niet alleen te toetsen, maar kunnen we nog een stapje verder gaan.

Bovendien hebben we directe toegang tot uitgebreide B2C- en B2B-panels, waardoor we snel kunnen schakelen en je doelgroep precies kunnen bereiken.

Welke inzichten geeft een concepttest?

Door middel van een conceptonderzoek krijg je inzicht in de cruciale waarden en kenmerken die een bepalende rol spelen bij de keuze van jouw doelgroep. Denk aan de unieke sfeer, de beleving, de service of de verhouding tussen prijs en kwaliteit. Het helpt je te ontdekken in hoeverre jouw concept aansluit op de wensen, behoeften en verwachtingen van de doelgroep.

Daarnaast biedt het waardevolle informatie over sterke punten en mogelijke verbeterpunten. Tot slot helpt een concepttest je ook om risico's te minimaliseren en je marketing- en productstrategie beter af te stemmen op de echte behoeften van je doelgroep.