Laat jouw verpakking het verschil maken door middel van een verpakkingsonderzoek

Een sterk design trekt de aandacht, vertelt het juiste verhaal en maakt het merk herkenbaar. Maar hoe weet je of jouw verpakking écht werkt? Bij een verpakkingsonderzoek kijken we naar de mate waarin jouw design opvalt, aansluit bij je merkwaarden en de juiste boodschap overbrengt. Markteffect helpt jou om met gericht onderzoek je verpakking te optimaliseren – vóór je deze (her)lanceert.

Hoe wordt een verpakkingsonderzoek uitgevoerd?

Een verpakkingsonderzoek wordt volledig op maat ingericht, afgestemd op jouw productcategorie, doelgroep en vraagstelling. Meestal starten we met kwantitatief onderzoek, waarbij we verschillende verpakkingsvarianten testen op aspecten als zichtbaarheid, aantrekkelijkheid, herkenbaarheid en koopintentie. Dit doen we onder andere doormiddel van A/B testen of door middel van een heatmap.

Afhankelijk van de behoefte combineren we dit met kwalitatief onderzoek, zoals interviews of online communities, om ook de achterliggende motivaties en interpretaties van consumenten te begrijpen. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

Inzicht in de visuele aantrekkingskracht van jouw verpakking

Beoordeling van merkherkenning en aansluiting op merkwaarden

Analyse van communicatiekracht en begrijpelijkheid van het design

Duidelijk advies over hoe jouw verpakking beter kan presteren in de markt

Hoe maakt Markteffect een verpakkingsonderzoek uniek?

Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wij beschikken over directe toegang tot een uitgebreid consumentenpanel (B2C). Dit stelt ons in staat om jouw specifieke doelgroep(en) nauwkeurig te selecteren en snel te schakelen.

Bovendien kunnen we je helpen met de interpretatie en implementatie van de onderzoeksresultaten, door middel van de Markteffect Next Step Session. Dit is een strategische en interactieve workshop waarin we samen kijken naar de manier waarop we dit onderzoek actionable kunnen maken. De ervaring leert dat deze sessies, die georganiseerd worden met het interne projectteam, zorgen voor veel nieuwe ideeën en inspiratie.

Wat levert een verpakkingsonderzoek op?

Een verpakkingsonderzoek levert waardevolle inzichten op die je helpen om onderbouwde keuzes te maken – niet op gevoel, maar op feiten. Zo ontdek je of jouw verpakking genoeg opvalt tussen de concurrentie, of het design jouw merkverhaal duidelijk vertelt, en welke elementen juist voor verwarring zorgen. Ook krijg je een goed beeld van de (verkoop)potentie van een nieuw of aangepast ontwerp. Kortom: een verpakkingsonderzoek geeft richting én vertrouwen bij de (her)introductie van jouw verpakking.

Concurrentie

Valt jouw verpakking genoeg op in het schap? En hoe scoort het design ten opzichte van concurrenten qua aantrekkelijkheid, herkenning en merkassociatie?

Drivers & barriers

Inzicht in de drivers en barriers om jouw product wél of juist niét te kopen

Concrete verbeterpunten

Wat valt in de smaak en wat kan beter?

Bekijk hier wat Markteffect nog meer voor je kan betekenen:

Food & FMCG

Markteffect heeft een brede expertise opgebouwd in de Food & FMCG branche en voert al jaren de meest uiteenlopende onderzoeken uit. Zowel snelle en gestandaardiseerde…

Meer info

Retail

De retail is onderhevig aan vele veranderingen. Het begrijpen van consumentengedrag is essentieel om vooruit te kunnen regeren. De transitie naar online winkelen, het mid…

Meer info

Filiaal onderzoek

Een filiaal onderzoek helpt om gedetailleerd inzicht te krijgen op lokaal niveau. Het biedt bijvoorbeeld inzicht in de bekendheid, het imago en de voorkeur van jouw winke…

Meer info

Kwalitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek is de juiste onderzoeksmethode wanneer je inzicht wenst in achterliggende argumenten en gedachtegangen van een bepaalde doelgroep. De uitkomst van k…

Meer info

Behoefteonderzoek

Is er interesse in jouw (nieuwe) product of dienst? Behoefteonderzoek is waardevol voor het toetsen van een nieuw product of een nieuwe dienst die je in de markt wi…

Meer info

Campagne effectmeting

Hoe effectief zijn jouw (marketing) campagnes? Als je te maken hebt met marketing- en communicatiebudgetten kan je je ongetwijfeld af en toe afvragen wat de optimale in…

Meer info

Wij werken met

Veelgestelde vragen

Wat is een verpakkingsonderzoek?

Hoe weet je of jouw verpakking écht werkt? Bij een verpakkingsonderzoek kijken we naar de mate waarin jouw design opvalt, aansluit bij je merkwaarden en de juiste boodschap overbrengt. Markteffect helpt jou om met gericht onderzoek je verpakking te optimaliseren – vóór je deze (her)lanceert.

Hoe wordt een verpakkingsonderzoek uitgevoerd?

Een verpakkingsonderzoek wordt volledig op maat ingericht, afgestemd op jouw productcategorie, doelgroep en vraagstelling. Meestal starten we met kwantitatief onderzoek, waarbij we verschillende verpakkingsvarianten testen op aspecten als zichtbaarheid, aantrekkelijkheid, herkenbaarheid en koopintentie. Dit doen we onder andere doormiddel van A/B testen of door middel van een heatmap.

Afhankelijk van de behoefte combineren we dit met kwalitatief onderzoek, zoals interviews of online communities, om ook de achterliggende motivaties en interpretaties van consumenten te begrijpen. We denken graag met je mee over de mogelijkheden zoals bijvoorbeeld het namaken van een supermarktschap, of andere emulatie van een bestaande aankoopsituatie. 

Wat levert een verpakkingsonderzoek op?

Met een verpakkingsonderzoek ontdek je of jouw verpakking genoeg opvalt tussen de concurrentie, of het design jouw merkverhaal duidelijk vertelt, en welke elementen juist voor verwarring zorgen. Ook krijg je een goed beeld van de (verkoop)potentie van een nieuw of aangepast ontwerp. Kortom: een verpakkingsonderzoek geeft richting én vertrouwen bij de (her)introductie van jouw verpakking. En dat, op basis van feiten.

Hoe kies ik een marktonderzoeksbureau?

Een marktonderzoeksbureau moet goed passen bij je vraag, maar ook bij je bedrijf. We hebben een checklist van de belangrijke variabelen waar jij op moet letten.

Klik hier om deze te downloaden

Wie is Markteffect?

Markteffect is een strategisch marktonderzoeksbureau dat als one-stop-shop dient voor haar opdrachtgevers. Vanuit onze kantoren in het centrum van Eindhoven en aan de Herengracht in Amsterdam werkt ons team van ruim 120 professionals dagelijks aan het achterhalen van de meest relevante data en inzichten voor een breed scala aan opdrachtgevers.

Wij zijn onderdeel van The Relevance Group. The Relevance Group bestaat uit meerdere internationale bureaus met elk eigen specialisaties op het gebied van marktonderzoek, data science, marketing technology en AI.

Lees hier meer

<p>Patrick <span>Evers</span></p>

Patrick Evers

Client Consultant