Whitepaper: De vier typen studiekiezers

De wereld van studiekiezers verandert razendsnel. Jongeren groeien op met AI, onzekerheid op de arbeidsmarkt en maatschappelijke uitdagingen zoals woningtekorten en geopolitieke spanningen. Toch lijkt de manier waarop zij hun studiekeuze maken op hoofdlijnen de afgelopen jaren behoorlijk hetzelfde gebleven. Maar wie verder kijkt dan de oppervlakte, ziet al snel: dé studiekiezer bestaat niet. Er zijn duidelijke verschillen in hoe jongeren zich oriënteren, opleidingen vergelijken en uiteindelijk een keuze maken. Juist die verschillen bieden waardevolle inzichten om studiekiezers beter te begrijpen én gerichter te bereiken.

Vanuit die gedachte voerde Markteffect in 2024 een grootschalige segmentatieanalyse uit onder studiekiezers. Hieruit kwamen vier duidelijke segmenten naar voren. In 2026 zijn deze segmenten verder verrijkt met data uit het Nationaal Studiekeuze Onderzoek (NSKO).

In deze whitepaper ontdek je wat deze segmenten typeert, hoe zij hun studiekeuze aanpakken en welke behoeften zij hebben in de verschillende fases van het proces. Met deze inzichten kunnen onderwijsinstellingen hun communicatie en wervingsstrategieën beter afstemmen op verschillende typen studiekiezers en op de juiste momenten relevanter en effectiever aanwezig zijn.

Naar het overzicht
Download de whitepaper hier