Evoked set

De evoked set is een term uit het marktonderzoek en vanuit de consumentenpsychologie waarbij een set van merken bedacht worden die meegenomen worden in de overweging in een aankoopproces. Dit geldt voor vrijwel alle producttypes, van yoghurt tot en met smartphones.

De evokes set wordt vaak meegenomen in naamsbekendheidsonderzoeken, branding onderzoeken en imago onderzoeken waarbij gerapporteerd wordt welke merken in het hoofd van de consument voorbij komen zodra ze aan een producttype denken.

Bijvoorbeeld: Welke merken voor muesli kun je bedenken?

Het lijstje met merken dat hierbij genoemd worden, kunnen gerekend worden tot de evoked set van de consument en geven inzicht in de merken die een kans hebben om op het 'preferred brands' lijstje te komen van de consument.

Omdat het belangrijk is om deze bekendheid te hebben in het aankoopproces van de consument geeft dit inzicht van een merkpositie en de aankoopbereidheid van de consument.