Marktonderzoeksbureau Markteffect heeft in opdracht van INretail onderzocht hoe consumenten zich oriënteren, welke kanalen, retailers en merken zij kiezen en welke functionele én emotionele motieven hieraan ten grondslag liggen. Daarnaast is gekeken naar de invloed van wellbeing op de houding en het gedrag van consumenten. Zo ontstaat een compleet beeld van de factoren die de sport- en leisure markt van vandaag én morgen vormgeven.
Onze aanpak
Voor dit onderzoek zijn ruim 2.000 Nederlandse consumenten van 18 jaar en ouder ondervraagd die in de afgelopen zes maanden sportkleding, sportschoenen en/of sporthardware hebben aangeschaft voor sportieve en/of leisure doeleinden. De gegevens zijn verzameld via het onderzoekspanel van Markteffect.
Om de onderzoeksresultaten verder te verrijken, is daarnaast gebruikgemaakt van AI-scrapingonderzoek naar nationale en internationale trends en ontwikkelingen binnen de sport- en retailsector. Hierdoor combineren we de ervaringen, behoeften en voorkeuren van consumenten met actuele marktontwikkelingen en bredere maatschappelijke trends.
Deze combinatie van kwantitatief onderzoek en AI-gedreven analyses zorgt niet alleen voor een helder beeld van het huidige consumentengedrag, maar biedt ook waardevolle inzichten in de richting waarin de markt zich beweegt.
Resultaten
Het onderzoek biedt inzicht in de manier waarop consumenten zich binnen de sport- en leisure markt bewegen en welke factoren hun keuzes beïnvloeden. Daarbij is onder meer gekeken naar welke sportproducten consumenten aanschaffen, in hoeverre deze producten worden gebruikt tijdens het sporten of juist als onderdeel van een alledaagse outfit. Verder brengt het onderzoek in kaart welke factoren een rol spelen bij de keuze tussen de paskamer en het online winkelmandje.
Daarnaast brengt het onderzoek de belangrijkste motivaties, drijfveren en barrières in kaart die het aankoopgedrag van consumenten bepalen. Deze inzichten bieden retailers, merken en andere partijen in de sector concrete handvatten om beter aan te sluiten op de wensen en verwachtingen van de doelgroep.
‘’Deze Sportmarktanalyse laat zien dat de sportieve consument verandert. Voor ondernemers die hun assortiment, service en communicatie daarop afstemmen, liggen er volop kansen.’’ - Dave Quadvlieg, Branchecoördinator Sport
Specialisten die hieraan hebben gewerkt
Markteffect is een onafhankelijk onderzoeksbureau en gespecialiseerd in het verschaffen van inzichten op basis van marktonderzoek. Dit project is mogelijk gemaakt door een team van deskundige experts met uitgebreide kennis en ervaring op het gebied van marktonderzoek. Heb je vragen over dit onderzoek of ben je geïnteresseerd in hoe we kunnen helpen met een vergelijkbaar project, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij denken graag met je mee!
Dus ben jij klaar om zelf aan de slag te gaan met persoonlijke inzichten en data? Stuur Client Consultant Armin gerust een berichtje.
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
