Inzicht in de effecten van het partnership met Married At First Sight voor OFM.

Afgelopen mei was de laatste aflevering van het nieuwste seizoen op de buis, waarvan we de effecten ook hebben gemeten. Zo kan OFM. op basis van meerdere meetmomenten gericht blijven sturen op zichtbaarheid, positionering en effectiviteit van de samenwerking.

Onze aanpak

Voor dit onderzoek hebben we een kwantitatief online onderzoek uitgevoerd. Door te kiezen voor een kwantitatieve aanpak, konden representatieve antwoorden en feitelijke onderbouwingen van de resultaten worden verkregen. 

Daarnaast hebben we een exposed versus non-exposed analyse uitgevoerd. Hierbij vergeleken we mensen die de campagnefragmenten wél hebben gezien met mensen die deze niet hebben gezien. Vervolgens hebben we gekeken welk effect dit heeft gehad op de overweging, naamsbekendheid en het imago van OFM..

De vragenlijst bevatte zowel gesloten als open vragen. Hierdoor is niet alleen inzicht verkregen in merkbekendheid en merkassociaties, maar ook in de achterliggende motivaties en beleving van de doelgroep.

Resultaten

Met een campagne-effectmeting krijg je relevante inzichten in hoe jouw doelgroep de campagne ervaart en wat de daadwerkelijke impact ervan is. Zo is er inzicht verkregen in de mate van naamsbekendheid, zowel top-of-mind, spontaan als geholpen, binnen verschillende doelgroepen.

Ook is onderzocht welke associaties kijkers hebben met het merk en in hoeverre die aansluiten bij de gewenste positionering. Daarnaast hebben we gekeken naar hoe de samenwerking met MAFS bijdraagt aan de totale merkperceptie. Deze inzichten geven duidelijke handvatten voor het aanscherpen van toekomstige campagnes en het verder versterken van het merk.

Een partnership met een kijkcijferkanon als Married at First Sight is één, maar zwart op wit hebben wat het voor je merk doet is uiteraard twee. Markteffect heeft hier een scherpe en goede effectmeting voor uitgezet. Naast dat de resultaten zeer positief zijn weten we nu ook waar we nog aan moeten werken en hoe we een mogelijk volgend partnership nog effectiever en beter in kunnen zetten. - Albert Stek, manager marketing

Specialisten die hieraan hebben gewerkt

Markteffect is een onafhankelijk onderzoeksbureau en gespecialiseerd in het verschaffen van inzichten op basis van marktonderzoek. Dit project is mogelijk gemaakt door een team van deskundige experts met uitgebreide kennis en ervaring op het gebied van marktonderzoek in de onderwijs branche. Heb je vragen over dit onderzoek of ben je geïnteresseerd in hoe we kunnen helpen met een vergelijkbaar project, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij denken graag met je mee!