Waarom zichtbaarheid en aandacht via een campagne een bewuste keuze is

Opvallen is geen vanzelfsprekendheid

Binnen je eigen organisatie zie je een advertentie misschien wel honderden keren. Tijdens briefings, creatieve brainstorms, mediaplanningcalls en feedbackrondes word je zelf volledig vertrouwd met elke slogan, elke kleur en elk beeld. Na maanden voorbereiding lijkt het alsof de campagne niet meer mis kan gaan.

Maar voor de consument is dit vaak de allereerste keer dat hij de uiting en boodschap ziet. Half kijkend, scrollend of slechts licht geïnteresseerd. In zo’n situatie is ‘opgemerkt worden’ al een hele overwinning. Zoals Byron Sharp benadrukt, is de taak van reclame vaak het opfrissen van geheugenstructuren: mensen kopen vaker van merken die ze herkennen, dus het belangrijkste doel van reclame is gezien en onthouden worden, niet altijd overtuigen.

De harde waarheid

Daarnaast wordt de gemiddelde persoon dagelijks blootgesteld aan tussen de 300 en 3.000 commerciële boodschappen. Niet alleen tv- of YouTube-advertenties, maar ook logo’s op koffiebekers, billboards, TikToks, prijskaartjes: noem het maar op. Ons brein is extreem goed geworden in het wegfilteren van het grootste deel daarvan tijdens ons dagelijks leven.

Daar komt bij dat consumenten niet vrijwillig kijken naar 30-secondencommercials met het geluid aan.

Begin met de juiste vraag

Voordat je gaat kijken of een campagne bekendheid, merkoverweging of voorkeur beïnvloedt, is het cruciaal om eerst te checken of de uiting en boodschap eigenlijk wordt gezien. Want alleen als mensen je advertentie opmerken, kan hij effect hebben. Door dit te testen zie je welke uitingen opvallen en welke er naar de achtergrond verdwijnen.

Zichtbaarheid is een bewuste keuze

Bij Markteffect testen we al jarenlang campagnes en helpen wij organisaties dit inzichtelijk te maken. Want zolang je aanneemt dat zichtbaarheid automatisch leidt tot aandacht, en vervolgens tot impact, blijf je gokken. Zichtbaarheid en aandacht zouden geen gok moeten zijn, maar een bewuste keuze. Want pas als je campagne écht de aandacht trekt, kun je pas impact maken.

Benieuwd hoe dit werkt voor jouw campagne? Stuur Client Consultant Patrick gerust een berichtje. Wij denken graag met je mee.