Van marketingplan naar marketingkeuzes: zo bereid je 2027 voor

Een goed marketingplan is meer dan een to-do-lijst voor het nieuwe jaar en allesbehalve een stoffige PDF die na januari in de la verdwijnt. Zonder een doordacht plan vaar je op gevoel. Dat kan een tijdje goed gaan, zeker als de markt gunstig is, maar vroeg of laat loop je vast. Je mist kansen, je budget wordt verkeerd ingezet en je campagnes spreken elkaar tegen, waardoor je jouw doelgroep nauwelijks bereikt.

Van strategie naar focus

Een goed marketingplan brengt focus. Het zorgt ervoor dat elke keuze die je maakt bijdraagt aan je langetermijndoelen. Als marketeer ben je verantwoordelijk voor de uitvoering van de strategische koers die door de directie wordt bepaald. Juist in die vertaling schuilt de kracht van een goed marketingplan.

Het plan zorgt ervoor dat de bedrijfsstrategie niet op hoog niveau blijft hangen, maar echt wordt opgepakt en doorvertaald naar concrete marketingdoelen, campagnes en activiteiten. Dit geeft richting bij discussies over prioriteiten en maakt het makkelijker om 'nee' te zeggen tegen acties die niet in lijn zijn met de gekozen strategie.

Eerst onderzoeken, dan investeren

Een marketingplan hoeft niet volledig opnieuw uitgevonden te worden. Kijk vooral naar wat je al weet. Welke klantdata heb je beschikbaar? Wat hebben eerdere campagnes je geleerd? Welke ontwikkelingen zie je in de markt? En welke aannames spelen nog een belangrijke rol in je strategie?

Daarna kun je bepalen waar aanvullend onderzoek nodig is.

Het onderzoek hoeft niet altijd groot of uitgebreid te zijn. Soms kan een gerichte doelgroepmeting al antwoord geven op een belangrijke strategische vraag. In andere gevallen is verdiepend kwalitatief onderzoek nodig om beter te begrijpen wat er achter bepaald gedrag schuilgaat.

Het belangrijkste is dat je vooraf weet welke beslissing je met de inzichten wilt ondersteunen. Zo zorg je ervoor dat onderzoek geen los onderdeel van je marketingplan wordt, maar daadwerkelijk helpt om betere keuzes te maken.

Gratis workshop tool

Diepgaande kennis van je doelgroep is de basis van elk sterk marketingplan. Want hoe kun je bepalen waar je je budget aan besteedt, welke boodschap je communiceert of welke kanalen je inzet, als je niet weet wie jouw doelgroep is en wat hen beweegt?

Wil je hier samen met je team beter inzicht in krijgen? Dan hebben we iets voor je. Een tipje van de sluier: het is een interactieve tool die je helpt om nog meer relevante inzichten te verkrijgen over onder andere jouw eigen doelgroep.

Stuur Jan-Willem gerust een berichtje. Dan zorgt hij ervoor dat de tool zo snel mogelijk jouw kant op komt!

Klaar voor 2027?

Een nieuw jaar begint uiteindelijk niet op 1 januari. De basis wordt nu gelegd. Q4 is hét moment om terug te kijken, vooruit te denken en kritisch te bepalen waar je volgend jaar op wilt inzetten.

Benieuwd welke inzichten jouw marketingplan voor 2027 sterker kunnen maken? Laat ons weten met welke strategische vraag je aan de slag wilt. Samen kijken we welk onderzoek daarbij past.