Golden Question analyse

De Golden Question analyse is een krachtige methode om doelgroepen effectief te segmenteren en hun gedrag, houding en kennis te begrijpen. Deze analyse bouwt voort op een clusteranalyse, waarbij doelgroepen worden ingedeeld in verschillende segmenten op basis van overeenkomsten in hun antwoorden. Het doel is om uit een uitgebreide reeks stellingen de kern te filteren: de vragen die het meest onderscheidend zijn voor elk segment. Je gebruikt deze analyse wanneer je diepere inzichten wilt krijgen in wat jouw doelgroep beweegt en je dit wilt vertalen naar actiegerichte strategieën.

Een clusteranalyse, als basis voor de Golden Question analyse, omvat vaak 20 stellingen of meer en onderzoekt de doelgroep op meerdere niveaus:

Kennis: Wat weten mensen over een product, dienst of thema?
Houding: Wat vinden ze ervan, hoe staan ze ertegenover?
Gedrag: Hoe handelen ze in relatie tot het product of thema?

Hoewel een brede set aan stellingen gedetailleerde inzichten biedt, kan het onderzoek hierdoor complex worden. De Golden Question analyse vereenvoudigt dit door de meest bepalende vragen te identificeren, zodat je segmenten snel en effectief kunt onderscheiden.

Wat levert een Golden Question analyse op?

Met een Golden Question analyse krijg je een beknopte set van 5 tot 7 kernvragen die duidelijk onderscheid maken tussen de verschillende doelgroepen. Deze vragen geven inzicht in wat elk segment uniek maakt en hoe je hier als organisatie op kunt inspelen. De kracht zit in de eenvoud: je kunt op basis van deze kernvragen in toekomstige onderzoeken doelgroepen efficiënter herkennen, zonder telkens een uitgebreide vragenlijst te gebruiken.

Voor marketing en communicatie betekent dit dat je strategieën kunt afstemmen op wat écht belangrijk is voor jouw doelgroep. Of je nu productinnovaties wilt testen, nieuwe campagnes wilt ontwikkelen of klantsegmenten wilt volgen over tijd – met Golden Questions kun je veel gerichter werken.

Waarom kiezen voor een Golden Question analyse?

De Golden Question analyse biedt meerdere voordelen. Het helpt je om uit een overvloed aan data de essentie te halen, waardoor je tijd en kosten bespaart in verdere analyses en onderzoeken. Daarnaast maakt het jouw doelgroepsegmentatie toegankelijker en bruikbaarder voor teams die direct met de resultaten aan de slag moeten, zoals marketing, sales of productontwikkeling. Door de flexibiliteit van deze methode is deze toepasbaar op vrijwel elk type onderzoek, ongeacht de sector of het product.

Met een Golden Question analyse beschik je over een datagedreven fundament om de juiste keuzes te maken en je organisatie richting te geven.

Neem contact met ons op