Werkgeversmerk

Een sterk werkgeversmerk helpt niet alleen om talent te winnen, maar zorgt er ook voor dat medewerkers zich verbonden voelen en blijven. Aan de andere kant kan een zwakker merk ervoor zorgen dat goede kandidaten afhaken of zelfs negatieve reacties geven. Door te investeren in het verbeteren van je werkgeversmerk, kun je je onderscheiden van de concurrentie en beter inspelen op de wensen en verwachtingen van nieuw talent, wat uiteindelijk je positie als werkgever versterkt.

Wat is een werkgeversmerk in marktonderzoek?

Het werkgeversmerk van een organisatie is de perceptie die (potentiële) medewerkers hebben van het bedrijf als werkgever. Het weerspiegelt hoe medewerkers de organisatie ervaren, welke emoties en verwachtingen er spelen, en waar er mogelijkheden zijn voor verbetering.

Een sterk werkgeversmerk focust onder andere op de volgende elementen:

• Perceptie van het merk en de bedrijfscultuur
• Ervaring met interne communicatie en betrokkenheid
• Medewerkerstevredenheid en loyaliteit na indiensttreding
• Beleving van de werk-privébalans en flexibiliteit
• Transparantie van de arbeidsvoorwaarden en communicatie
• Reputatie van het bedrijf als werkgever

Door te werken aan het versterken van deze aspecten, kan een organisatie haar werkgeversmerk verbeteren en beter inspelen op de wensen en behoeften van talent, wat essentieel is in een competitieve arbeidsmarkt.

Werkgeversmerk in de praktijk

Een werkgeversmerk draait om het begrijpen van de perceptie van je organisatie als werkgever. Wat vinden (potentiële) medewerkers van je merk? Welke aspecten spreken aan, welke minder, en waar liggen kansen om je merk te versterken?

Het werkgeversmerk wordt opgebouwd door verschillende elementen, zoals de bedrijfscultuur, groeimogelijkheden, communicatie en de algehele reputatie van het bedrijf. Door helder inzicht te krijgen in wat wel en niet in de smaak valt bij medewerkers, kun je gerichte verbeteringen doorvoeren en je werkgeversmerk verder versterken, zodat je beter kunt inspelen op de behoeften van nieuw talent en je positie in de arbeidsmarkt vergroot.

Vrijblijvend praten met een onderzoek specialist? In de afgelopen periode zien we een toename in onderzoeken om het werkgeversmerk en identiteit in kaart te brengen voor een diverse groep opdrachtgevers.