Inzicht in autogeluk via een PR-onderzoek voor Atmosfeer

Vanuit die missie wilde Atmosfeer meer inzicht krijgen in hoe Nederlanders autorijden ervaren, wat autogeluk voor hen betekent en welke dromen en emoties daarbij komen kijken. De organisatie zag hierin niet alleen waardevolle learnings voor de eigen positionering, maar ook kansen om het onderwerp autogeluk breder onder de aandacht te brengen in de media.

Om deze inzichten scherp in kaart te brengen, schakelde Atmosfeer marktonderzoeksbureau Markteffect in voor een kwantitatief PR-onderzoek.

Onze aanpak

Voor dit PR-onderzoek is kwantitatief onderzoek uitgevoerd onder circa 500 Nederlanders tussen de 18 en 65 jaar oud, die allemaal in het bezit zijn van een rijbewijs. In het onderzoek is gezorgd voor een goede verdeling tussen mannen en vrouwen, zodat een representatief beeld ontstaat van de Nederlandse automobilist.

Met dit onderzoek is gekeken naar de rol van autorijden in het dagelijks leven van Nederlanders, de aantrekkingskracht van sportauto’s en de verschillen tussen mannen en vrouwen als het gaat om rijbeleving, vrijheid en snelheid.

Resultaten

Autorijden is voor veel Nederlanders duidelijk meer dan alleen van A naar B komen. Ruim de helft van de Nederlanders (52%) ziet autorijden als een beleving op zich, waarbij mannen dit vaker aangeven dan vrouwen (59% versus 45%).

Daarnaast koppelt maar liefst 77% autorijden aan een gevoel van vrijheid, met vrouwen die dit nét iets vaker ervaren dan mannen (80% versus 74%). De liefde voor sportauto’s leeft vooral onder mannen: één op de vijf Nederlanders droomt ervan ooit zelf in een sportauto te rijden, oplopend tot 27% onder mannen. Ook spreekt snelheid tot de verbeelding: 40% van de mannen en 20% van de vrouwen zou weleens harder dan 200 kilometer per uur willen rijden.

Tegelijkertijd blijft de sportauto voor velen een droom, want 72% van de Nederlanders heeft hier nog nooit zelf in gereden. Mocht het geluk toeslaan en er een miljoen euro in de loterij gewonnen worden, dan zou één op de vijf Nederlanders een sportauto kopen, onder mannen stijgt dit zelfs naar 28%, tegenover 11% van de vrouwen.

“Bij Atmosfeer zijn we allemaal echte autoliefhebbers. Ook veel mensen die we ontmoeten delen die passie, in meer of mindere mate. Maar we waren benieuwd of wij de regel of de uitzondering zijn in ons nuchter landje. De inzichten uit het onderzoek van Markteffect naar autogebruik en autogeluk zijn voor ons dan ook enorm waardevol. We gebruiken ze dagelijks binnen ons sociale initiatief om beter aan te sluiten bij de behoeften en beleving van automobilisten.’’ - Michel van Grunsven, founder van Atmosfeer Driving Experience

Specialisten die hieraan hebben gewerkt

Markteffect is een onafhankelijk onderzoeksbureau en gespecialiseerd in het verschaffen van inzichten op basis van marktonderzoek. Dit project is mogelijk gemaakt door een team van deskundige experts met uitgebreide kennis en ervaring op het gebied van marktonderzoek. Heb je vragen over dit onderzoek of ben je geïnteresseerd in hoe we kunnen helpen met een vergelijkbaar project, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij denken graag met je mee!

Dus ben jij klaar om zelf aan de slag te gaan met persoonlijke inzichten en data? Kom vrijblijvend in contact met één van onze collega's via de onderstaande button.

 Kom in contact