Om inzicht te krijgen in hoe verschillende doelgroepen reclame ervaren, heeft Mediahuis in samenwerking met Markteffect een kwantitatief onderzoek uitgevoerd naar reclame acceptatie en perceptie onder Nederlanders. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.013 respondenten en brengt de verschillen én overeenkomsten tussen diverse doelgroepen in kaart.
Resultaten
Uit het onderzoek blijkt dat het kanaal waarin een boodschap verschijnt een belangrijke invloed heeft op de eerste beoordeling van reclame. Een advertentie binnen een vertrouwde omgeving krijgt sneller een positieve beoordeling dan dezelfde boodschap in een omgeving waarin consumenten minder vertrouwen hebben. Daarnaast spelen kenmerken zoals leeftijd, opleidingsniveau, inkomen en migratieachtergrond een rol in de manier waarop reclame wordt ervaren. Effectieve communicatie draait daarom niet alleen om de boodschap zelf, maar om de combinatie van waar, voor wie en hoe.
In het huidige medialandschap staat dat vertrouwen in verschillende media onder druk. Nieuwsmedia krijgen gemiddeld een 6,7 en geeft zelfs één derde van de Nederlanders een onvoldoende als het aankomt op vertrouwen.
Tegelijkertijd blijven traditionele kanalen, zoals televisie, radio en print, relatief sterk in vertrouwen. Bij digitale en sociale platformen zien we het tegenovergestelde; ze worden steeds vaker als onbetrouwbaar of onveilig ervaren, en dat heeft directe impact op hoe reclame daar wordt ontvangen.
De implicatie is groot: Reclame erft het vertrouwen (of wantrouwen) van het kanaal waarin het verschijnt. Dat zie je ook terug in waardering. Klassieke vormen zoals folders en print scoren structureel beter dan digitale advertentievormen.
Benieuwd naar meer informatie?
Mediahuis heeft een uitgebreid artikel geschreven over de belangrijkste onderzoeksresultaten. Hierin wordt dieper ingegaan op trends en ontwikkelingen, verschillen tussen leeftijdsgroepen en opleidingsniveaus en de acceptatie van branded content. Bekijk deze inzichten op deze website van Media Huis via deze link.
Specialisten die hieraan hebben gewerkt
Markteffect is een onafhankelijk onderzoeksbureau en gespecialiseerd in het verschaffen van inzichten op basis van marktonderzoek. Dit project is mogelijk gemaakt door een team van deskundige experts met uitgebreide kennis en ervaring op het gebied van marktonderzoek. Heb je vragen over dit onderzoek of ben je geïnteresseerd in hoe we kunnen helpen met een vergelijkbaar project, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij denken graag met je mee!
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
