Hoe employer branding onderzoek jouw organisatie versterkt

Van beeld naar beleving

Employer branding begint niet bij reclame en gaat verder dan een gelikte 'werken bij'-pagina. Employer branding draait om cultuur en beleving: hoe ervaren (en vertellen) mensen jouw organisatie als werkgever? Niet alleen intern (bij huidige medewerkers) maar ook extern: bij sollicitanten, oud-medewerkers of professionals (met latente behoefte) in jouw branche. Het onderzoek laat onder andere zien:

• Wat medewerkers drijft om bij jouw organisatie te blijven (of juist weg te gaan);
• Hoe aantrekkelijk jouw organisatie is ten opzichte van andere werkgevers;
• Welke associaties mensen hebben bij jouw naam, cultuur en reputatie.

Veel organisaties worstelen met het aantrekken van jong talent. En als dat talent dan eindelijk interesse toont, haken sommigen alsnog af tijdens het sollicitatieproces. Het is lastig om te pinpointen waar dit aan ligt.

Met een employer branding onderzoek ontdek je hoe mensen écht naar jouw organisatie kijken. Misschien denkt men dat jullie een beetje ouderwets zijn, terwijl jullie in werkelijkheid juist innovatief en ondernemend zijn. Die inzichten geven je precies de input die je nodig hebt om je positionering en communicatie aan te scherpen.

Employer branding als strategisch kompas

Bij Markteffect is het mogelijk om kwantitatief onderzoek te combineren met verdiepende interviews of groepsgesprekken. Zo krijg je niet alleen een cijfermatige onderbouwing, maar ook context en duiding. Denk aan drijfveren als werkplezier, ontwikkelmogelijkheden en zingeving. Maar ook aan barrières, zoals een mismatch tussen vacatureteksten en de dagelijkse realiteit, of een gebrek aan doorgroeiperspectief.

Op basis van het advies kunnen werkgevers gericht en efficiënt het wervingsbudget inzetten met de juiste recruitment campagnes op de juiste locaties met de juiste kanalen. 

Wat levert het op?

Een employer branding onderzoek geeft je glashelder inzicht op hoe jouw organisatie wordt beleefd. Het maakt duidelijk waar je moet bijsturen om aantrekkelijk te blijven voor huidig en toekomstig talent. Denk bijvoorbeeld aan:

• Het versterken van jouw EVP (Employee Value Proposition);
• Het verhogen van medewerkerstevredenheid en loyaliteit;
• Het verbeteren van je imago als werkgever in de markt.

En dat zie je terug in lagere wervingskosten, minder verloop en een hogere betrokkenheid. Betrokken medewerkers zijn immers je beste ambassadeurs; zij dragen je verhaal uit en zorgen voor tevreden klanten.

Klaar om erin te duiken?

Of je nu moeite hebt met het vinden van geschikt personeel, of simpelweg wilt weten hoe jouw organisatie als werkgever wordt gezien, wij helpen je graag. Met onderzoek dat niet in de la belandt, maar een echte springplank is voor verandering. Klaar om erin te duiken?