Waarom marktonderzoek cruciaal is voor succesvolle sportstrategieën

Geschreven door Jasper Jacobs, Client Consultant Sport & Partnerships

In de sportwereld draait alles om timing, slim inspelen op kansen en winnen. Niet alleen op het veld, maar zeker ook daarbuiten. Of je nu een sportclub, sportbond, evenementorganisator of sponsor bent, succes wordt steeds vaker bepaald door hoe goed je jouw achterban kent én bedient. Als marktonderzoeksbureau mogen we veel onderzoek uitvoeren in de sportbranche en we helpen mooie merken en clubs om goede keuzes te maken, op basis van data.

Onze tip? Laat data je coach zijn. Het klinkt als een open deur, maar zonder heldere inzichten over je doelgroep, hun gedrag en beleving, is het alsof je een wedstrijd speelt zonder te weten wie je tegenstander is of wat de spelregels zijn. Je mist de context, de kansen én de valkuilen. En dat is zonde, want er is genoeg data te verzamelen. Door continu te meten wat er speelt, kun je als organisatie niet alleen inspelen op trends, maar je kunt ze voor zijn.

Je fanbase is meer dan een volle tribune

Een uitverkocht stadion ziet er prachtig uit, maar zegt nog weinig over wat er écht leeft onder je achterban. Een fan is geen nummer op de tribune, maar een mens met voorkeuren, verwachtingen en emoties. Wil je bouwen aan een strategie die meerdere seizoenen meegaat? Dan moet je weten wie je supporters zijn, wat hen motiveert en - belangrijker nog - wat ze missen. Marktonderzoek helpt om die inzichten boven tafel te krijgen. Zo kun je gericht werken aan onder andere fan engagement, passende prijsstrategieën, een sterkere beleving én relevante communicatie.

Sponsoring is topsport

Merken willen meer dan alleen ‘zichtbaarheid’, ze willen impact. Een verhaal dat klopt, op het juiste moment bij de juiste doelgroep. Met onderzoek laat je zien wat je als rechtenhouder écht te bieden hebt. Je maakt concreet welke doelgroepen je bereikt, hoe betrokken zij zijn en wat een partnership oplevert in merkwaarde, overweging en conversie. Bovendien toon je aan dat je grip hebt op je prestaties en dat geeft vertrouwen. Niet alleen richting bestaande sponsoren, maar ook in gesprekken met nieuwe partners.

Analyseer, evalueer, scoor beter

Een goede strategie is nooit een eenmalig plan, maar iets dat je blijft bijsturen. Net als een coach die na de wedstrijd terugkijkt: wat werkte goed, wat kon beter, en wat pakken we anders aan? Marktonderzoek geeft je deze waardevolle feedback. Niet alleen vooraf, maar juist ook tussentijds. Door dashboards, analyses en rapportages levend te houden in je organisatie, bouw je aan een cultuur van continu verbeteren.

Meer binding, effectievere partnerships of slimmer beleid? Wat je doel ook is, marktonderzoek is geen nice-to-have, maar een essentieel fundament onder je strategie! Benieuwd hoe jij en jouw organisatie vooruit kunnen door onderzoek, data & insights? Neem gerust eens contact op, we denken graag mee!

Stel je vraag

Naar het overzicht