In 2025 wederom het meest bespaard in de supermarkt

Wederom het meest bespaard op boodschappen

Bijna de helft van de Nederlanders (49%) heeft het idee dat hij/zij zijn/haar bestedingspatroon het afgelopen half jaar heeft aangepast. Hoe jonger de generatie, hoe vaker. Bij Generatie Z is dit zelfs 72%.

Om de gevolgen te beperken, zijn de meeste aanpassingen gemaakt op het gebied van:

1. Boodschappen (69%)
2. Kleding (55%)
3. Uitjes (46%)
4. Vakantie (40%)
5. Abonnementen (30%)
6. Hobby’s (26%)
7. Goede doelen (20%)
8. Elektronica (17%)
9. Sport (15%)
10. Meubels (13%)

Besparen begint in de supermarkt

De supermarkt blijft voor veel Nederlanders, net als bij de vorige meting in april 2025, dé plek om te besparen. Nederlanders die hun bestedingspatroon hebben aangepast op de categorie boodschappen, maken vaker gebruik van aanbiedingen of kortingen (70%) of kopen bepaalde producten niet meer, omdat ze te duur zijn (46%).

Daarnaast wordt er bewuster gewinkeld: 61% van de Nederlanders vermindert impulsieve aankopen door bijvoorbeeld met een boodschappenlijstje op pad te gaan. Ook vergelijkt 42% van de Nederlanders prijzen door meerdere supermarkten te bezoeken.

Onderzoeksverantwoording

Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Markteffect onder een representatieve steekproef van 1.006 Nederlandse respondenten van 18 jaar en ouder. Het veldwerk is uitgevoerd in november 2025. Bekijk hier de volledige Markteffect Koopkracht Monitor en ontdek onder andere de belangrijkste trends en ontwikkelingen en welke invloed buitenlandse webshops hebben op de koopkracht.