Zo kijken Nederlanders tegen sponsoring aan

Geschreven door Ellen Oudshoorn, Marketing- & Communicatiespecialist

Sponsoring speelt een steeds grotere rol binnen het Nederlandse marketing- en communicatielandschap. Waar in 2000 nog zo’n 640 miljoen euro aan sponsoring werd uitgegeven, is dat bedrag inmiddels gegroeid naar ongeveer 800 miljoen euro in 2025. Daarmee vormt sponsoring een belangrijke levensader voor rechtenhouders, maar ook een waardevol instrument voor organisaties die hun merk willen versterken en hun doelgroep willen bereiken.

Tegen deze achtergrond heeft Markteffect, in samenwerking met Sponsorreport, onderzoek gedaan naar de perceptie van sponsoring onder Nederlanders. De centrale vraag binnen dit onderzoek luidt: wat is de perceptie van sponsoring onder Nederlanders? Om een compleet beeld te geven, is in dit onderzoek gekeken naar sponsoring binnen verschillende domeinen. In deze whitepaper worden de belangrijkste inzichten samengebracht en toegelicht.

Enkele belangrijke inzichten:

Sponsoring wordt na aanbevelingen van anderen gezien als de meest betrouwbare vorm van communicatie. Dit vertrouwen is nog groter onder sportvolgers en jongeren.
De algemene indruk die men heeft van sportsponsoring is niet voor alle sponsordomeinen even positief. Sponsoring van Kunst en Cultuur of maatschappelijke initiatieven worden veel positiever beoordeeld dan sponsoring van media of gaming.
Het verschil tussen sponsoren en adverteren is voor veel Nederlanders nog niet per se duidelijk. Ze zien met name de commerciële en maatschappelijke component van sponsorschap, terwijl de emotie die er bij komen kijken in mindere mate gezien worden. Sportvolgers vinden echter wel vaker dat een sponsorschap emotie met zich meebrengt.
Voor een derde van de Nederlanders heeft sponsoring een positieve invloed op hun beeld van het sponsorende bedrijf. Voor fanatieke sportvolgers is dit zelfs bijna de helft.
Over het algemeen hebben jongeren en sportvolgers een positiever beeld van de effecten van sponsoring.

De whitepaper is onderverdeeld in drie thema’s. Eerst wordt ingegaan op de algemene indruk van sponsoring onder Nederlanders. Vervolgens wordt gekeken naar de invloed van sponsoring op merkperceptie en houding. Tot slot zoomen we in op sportsponsoring, een van de meest zichtbare en invloedrijke vormen van sponsoring.

Benieuwd naar de gehele rapportage? Download hier vrijblijvend de whitepaper!

Onderzoeksverantwoording

Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Markteffect in januari 2026 onder een representatieve steekproef van 1.012 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Naar het overzicht