WK zorgt voor extra bestedingen én biedt kansen voor sponsoren

Maar waar geven Nederlanders rondom het WK eigenlijk extra geld aan uit? En wat levert de zichtbaarheid van sponsors van het Nederlands elftal op? Marktonderzoeksbureau Markteffect onderzocht de extra uitgaven rondom het toernooi en welke invloed sponsoring van Oranje heeft op het koopgedrag.

Extra uitgaven vooral aan eten en drinken

Voor veel Nederlanders gaat het WK om meer dan alleen de negentig minuten op het veld. Die beleving blijft niet alleen beperkt tot het kijken zelf, maar is ook terug te zien in de verwachte uitgaven rondom het toernooi. Een kwart van de Nederlanders (25%) is van plan extra geld uit te geven aan eten en drinken voor thuis tijdens de wedstrijden.

Ook de horeca plukt de vruchten van de voetbalzomer: 13% van de Nederlanders verwacht tijdens het toernooi meer uit te geven aan eten en drinken buitenshuis.

De traditionele Oranjeproducten blijven eveneens populair. Eén op de tien Nederlanders (10%) is van plan geld uit te geven aan oranje kleding, zoals een shirt of sjaal. Daarnaast verwacht 9% extra te besteden aan oranje versiering voor in of rondom het huis.

Verder geeft 8% aan meer geld uit te willen geven aan weddenschappen op wedstrijden. Voor een kleinere groep vormt het WK zelfs aanleiding voor een grotere aankoop: 5% overweegt speciaal voor het toernooi een nieuwe televisie aan te schaffen.

Sponsoring heeft invloed op merkbeleving

Voor merken die verbonden zijn aan de KNVB biedt het WK een aantrekkelijk podium. De resultaten laten zien dat sponsoring niet alleen zorgt voor zichtbaarheid, maar ook invloed heeft op merkperceptie. Bijna de helft van de Nederlanders (47%) geeft aan een positiever gevoel te hebben bij een merk dat verbonden is aan de KNVB of het Nederlands elftal. Daarnaast zegt 51% eerder te kiezen voor een zichtbaar Oranje-merk dan voor een onbekend merk.

Ook het koopgedrag lijkt hierdoor beïnvloed te worden. Ruim de helft van de Nederlanders (58%) geeft aan eerder producten te kopen van merken die partner zijn van het Nederlands elftal.

Het vertrouwen in Oranje

Benieuwd hoe groot het vertrouwen in het Nederlands elftal is en wat de belangrijkste redenen zijn om te kijken? Lees het artikel hier.

Onderzoeksverantwoording

Dit onderzoek is uitgevoerd door marktonderzoeksbureau Markteffect onder 1.003 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Het veldwerk vond plaats in mei 2026.