De start van een nieuw sportseizoen betekent meer dan alleen nieuwe selecties en frisse ambities. Nieuwe partnerships worden namelijk massaal gelanceerd en achter de schermen wordt hard gewerkt aan activatiekalenders en sponsorcampagnes om verschillende doelgroep zo optimaal mogelijk te bereiken.
Maar hoe weet je eigenlijk of die sponsorinvesteringen ook daadwerkelijk het gewenste effect oplevert? Hier komt een sponsor effectmeting om de hoek kijken.
Waarde aantonen voor alle betrokkenen
Steeds vaker willen zowel sponsors als rechtenhouders aantonen wat een samenwerking oplevert. Niet alleen om de return on investment inzichtelijk te maken, maar ook om het partnership zo optimaal mogelijk uit te voeren, intern draagvlak te creëren, sponsorcontracten te evalueren en toekomstige samenwerkingen verder te optimaliseren.
Door sponsoreffecten structureel te meten, ontstaat een onderbouwd verhaal. Niet gebaseerd op aannames of gevoel, maar op feiten en inzichten.
Een vliegende start vraagt om inzicht
Aan het begin van een seizoen investeren sponsors volop in zichtbaarheid. Van shirt- en boardingreclame tot online campagnes, hospitality en fanactivaties: alles is erop gericht om de juiste doelgroep(en) te bereiken, merkbekendheid te vergroten en/of een sterke associatie met de sport of club op te bouwen. Maar hoe weet je of die inspanningen ook daadwerkelijk het gewenste effect hebben? Juist daarom is de start van het seizoen hét moment om een sponsor effectmeting uit te voeren.
Een nulmeting brengt de uitgangspositie van je merk in kaart, waarna vervolgmetingen gedurende het partnership laten zien hoe de impact hiervan zich ontwikkelt. Zo krijg je inzicht in welke activaties aanslaan, of de juiste doelgroep wordt bereikt en hoe de sponsoring bijdraagt aan doelstellingen zoals merkbekendheid, imago en merkvoorkeur. Met deze inzichten kun je niet alleen de resultaten aantonen, maar ook gedurende het seizoen gericht optimaliseren.
Maak van dit seizoen een meetbaar succes
Bij Markteffect helpen we sportorganisaties en sponsors om hun impact inzichtelijk te maken. Dankzij onze brede expertise en ruim tien jaar ervaring met sponsor effectmetingen voor zowel sponsoren als rechtenhouders, weten we precies welke inzichten nodig zijn om de waarde van een partnership zichtbaar te maken. Met onafhankelijk sponsoronderzoek brengen we onder andere merkbekendheid, imago, fanbeleving en de effectiviteit van sponsoractivaties in kaart.
Benieuwd wat dit voor jouw organisatie kan betekenen? Neem gerust contact met ons op. We vertellen je er graag meer over!
Naar het overzicht
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
