Sponsor effectmeting: Viking

Viking wil de effecten van het rugsponsorschap bij VVV-Venlo op het gebied van naamsbekendheid, inhoudelijke bekendheid, marktpositie en imago in kaart brengen. Viking wenst dit te achterhalen onder drie doelgroepen: fans en volgers van VVV-Venlo, voetbalvolgers in Nederland en beslissers over de aankoop van kantoorartikelen binnen organisaties.

Sponsoreffectmeting

Via een 0-meting is vlak voor de start van het voetbalseizoen 2018-2019 de huidige situatie wat betreft naamsbekendheid, inhoudelijke bekendheid, marktpositie, imago en overwegingsintentie onder de drie verschillende doelgroepen in kaart gebracht. Deze 0-meting dient als referentiekader voor het vervolgonderzoek.

In het vervolgonderzoek, dat plaats zal vinden tijdens de winterstop van het seizoen 2018-2019, zullen de resultaten vergeleken worden met de 0-meting. Door deze vergelijking kan het effect van het rugsponsorschap duidelijk in beeld gebracht worden.

''Wij wilden graag onze sponsoring meetbaar maken en omdat te kunnen zijn we op zoek gegaan naar een partij. Hierbij zijn we uitgekomen bij Markteffect, een ervaren partner met veel kennis op het gebied van onderzoek naar sportsponsoring.''
Bob Huibers, Marketing Executive Communication & PR Europe

Inzichten uit het onderzoek

De resultaten van de 0-meting bieden Viking en VVV-Venlo een praktisch vertrekpunt voor het activeren van het sponsorschap. De resultaten van deze eerste meting maken inzichtelijk waarop per doelgroep de focus dient te worden gelegd. Als gevolg van het onderzoek zijn er realistische KPI's geformuleerd voor het lopende voetbalseizoen, 2018/2019. Het sponsorschap is op een juiste manier ingezet om de naamsbekendheid, inhoudelijke bekendheid, marktpositie en het imago van Viking te verbeteren.