Een goede advertentiestrategie in podcasts is goud waard. Podcastluisteraars zijn doorgaans namelijk oplettend publiek: men luistert vaak aandachtig en naar een specifiek uitgekozen podcast. Onderzoek wijst uit dat de podcast door iedereen beluisterd wordt, maar boven gemiddeld populair is onder studenten, luisteraars tot en met 34 jaar en hoger opgeleiden. Dat maakt dat dit platform voor bedrijven dus een interessante mo gelijkheid biedt om moeilijk te bereiken doelgroepen, namelijk jongeren en niche doelgroepen, op een andere manier te benaderen.
Luistergedrag
Om te bepalen hoe je dat het beste doet, is het goed om te weten dat de podcast met name geluisterd wordt voor ontspanning en amusement, en om op de hoogte te blijven van het nieuws. Het luisteren ge beurt het meest gratis via Spotify en met name onderweg, thuis en tijdens het sporten. Ook het aantal betaalde podcasts is toegenomen sinds Podimo in 2022 zijn en tree maakte met exclusief tegen betaling te beluisteren podcasts. Uit onderzoek blijkt dat op dit moment zo’n 12 procent van alle luisteraars weleens betaald heeft voor een podcast en dat de bereidheid om te betalen onder de rest van de luisteraars nog niet heel hoog is. Dat betekent een uitdaging voor producenten die een ver dienmodel willen ontwikkelen, maar een kans voor bedrijven die interesse hebben in adverteren. Immers: inkomsten moeten dus vooral worden gegenereerd met advertentie-inkomsten. Win-win!
Hier moet je op letten
Luisteraars zijn vrij kritisch als het aankomt op advertenties in podcasts. We weten al jarenlang uit onderzoek dat consumenten reclames over het algemeen irritant en irrelevant vinden. Ze spoelen ze het liefst zo snel mogelijk door. Dat geldt ook voor podcastreclames. Uit onderzoeksresultaten van de Markteffect Podcast Monitor kan een tweetal zaken gedestilleerd worden die per definitie irritant gevonden worden als het gaat om een podcastreclame. Ten eerste: een extern opgenomen commercial die een lopende podcast onderbreekt, wordt niet gewaardeerd door luisteraars. Ten tweede geldt dat ook voor gelikte commercials over gesponsorde producten of diensten. Reclames worden meer geaccepteerd als ze op een zo authentiek mogelijke manier worden gebracht. Bijvoorbeeld als de reclame iets toevoegt aan de podcast, als de advertentie, het product of de dienst door de podcasthost zelf besproken wordt, of als de reclame een hoge funfactor heeft. Zorg er dus voor dat je als adverteerder de verbinding zoekt met de producent en begrijpt wat luisteraars interessant, relevant en amusant vinden. Heb je dat een maal door en zet je die kennis op de juiste manier in, dan kunnen podcastreclames enorm succesvol zijn in je marketingmix.
Impact aangetoond
Markteffect heeft in samenwerking met de podcast ‘Het Nieuwe Geld’ onderzoek uitgevoerd naar het partnership tussen de podcast en hun sponsor Bitonic. Deze twee partijen kiezen ervoor om op een authentieke en natuurlijke wijze de link te leggen tussen podcast en adverteerder, waardoor het heel logisch wordt dat beide merken aan elkaar verbonden zijn. Deze samen werking bewijst dat, wanneer je een podcastadvertentie goed inzet, deze bijdraagt aan alle KPI’s in de brandfunnel. Zo toont het onderzoek aan dat de bekendheid van Bitonic onder de luisteraars van ‘Het Nieuwe Geld’ maar liefst 7,5 keer hoger is dan onder mensen die deze podcast niet luisteren. Dat zie je ook in inhoudelijk opzicht: maarliefst 57 procent weet wat Bitonic doet of aanbiedt.
Naar het overzicht
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
