Waarom een brand tracker onmisbaar is

Geschreven door Jan-Willem Kuiper, Strategic Business Consultant

Een sterk merk bouw je niet met één campagne. Natuurlijk kan een succesvolle commercial, social campagne of opvallende activatie tijdelijk voor extra zichtbaarheid zorgen, maar echte merkwaarde ontstaat pas over een langere periode. Door consistent zichtbaar te zijn, herkenbaarheid op te bouwen en telkens relevant te blijven voor de doelgroep.

Daarnaast staat de markt nooit stil, en jouw doelgroep ook niet. Waar consumenten vandaag nog enthousiast zijn over een merk, kan dat morgen zomaar veranderen door een nieuwe campagne van een concurrent, veranderend consumentengedrag of actuele ontwikkelingen in de markt. Juist daarom is actuele data zo waardevol.

Gedrag zegt meer dan alleen merkbekendheid

Een brand tracker is het ideale onderzoek wanneer je de belangrijkste marketing KPI’s doorlopend inzichtelijk wilt hebben. Het up-to-date hebben van belangrijke cijfers zoals merkbekendheid, overweging en voorkeur is van belang om op het juiste moment direct op veranderingen en actualiteiten in te kunnen spelen.

Door regelmatig onderzoek te doen naar merkprestaties ontstaat een veel completer beeld van de positie van jouw merk in de markt. Je ontdekt niet alleen hoe bekend je bent, maar ook welke associaties mensen hebben, hoe je scoort ten opzichte van concurrenten en of consumenten jouw merk daadwerkelijk overwegen bij een aankoop. Dat maakt het mogelijk om sneller bij te sturen én slimmer keuzes te maken in campagnes, positionering en communicatie.

Een brand tracker waar het gedrag van de consument centraal staat

Bij onze brand tracker draait het niet alleen om wat consumenten zeggen, maar vooral om wat ze doen. Want iemand kan aangeven jouw merk positief te vinden, maar uiteindelijk tóch kiezen voor een concurrent. Daarom staat het gedrag van de consument bij onze brand trackers centraal.

Met onze brand tracker krijg je onder andere antwoord op vragen als:

In welke mate werken jouw inspanningen nu door naar groei van je merk?
Bij welke concurrenten win je nieuwe kopers?
Welke doelgroep groeit? En welke haakt juist af?
Welk imago straalt jouw organisatie uit?

Een sterke brand tracker gaat verder dan alleen cijfers in een dashboard. Het draait om het verhaal achter die cijfers. En minstens zo belangrijk: hoe vertaalt zich dat uiteindelijk naar gedrag? Lees hier hoe wij het brand tracker onderzoek uitvoeren.

Klaar om jouw merk structureel te laten groeien?

Wil je weten hoe jouw merk ervoor staat én ontdekken waar groeikansen liggen? Neem gerust contact met ons op en ontdek hoe data en inzichten helpen om jouw merk sterker te maken.

Naar het overzicht