Recap: Catch the Shopper 2026

De winnaars van de meest gewaardeerde folders van Nederland werden gisteren tijdens het event in Groenekan in het zonnetje gezet.

Opzet van het onderzoek

Ook dit jaar bepaalden consumenten zelf wie de Reclamefolder Awards wonnen. Het consumentenpanel van marktonderzoeksbureau Markteffect stemde in twee rondes op de beste reclamefolders van 2025.

In een representatief onderzoek onder ruim 3.000 consumenten is in twee fases onderzocht welke folders het meest in de smaak vallen. In de eerste fase kregen ruim 1.500 respondenten de kans om spontaan, zonder suggesties, aan te geven welke folders zij het meest aansprekend vonden. Dit leverde een waardevolle longlist van 25 folders op. Daarbij werd telkens gevraagd of men de digitale of papieren versie bedoelde, om beide categorieën zuiver te kunnen beoordelen.

In de tweede fase beoordeelden nog eens ongeveer 1.500 consumenten de folders uit de longlist op criteria als aantrekkelijkheid, overzichtelijkheid, scherpte van aanbiedingen en de mate waarin de folder aanzet tot winkelbezoek. Deze beoordelingen resulteerden in een duidelijke ranking van de folders die het meest gewaardeerd worden door de consument.

De winnaars

De beste Papieren Folder is dit jaar gewonnen door Dirk. Dirk kreeg lof om haar duidelijkheid en op de overzichtelijkheid. Dankzij de aantrekkelijke vormgeving en de consistentie in de branding won Expert dit jaar de Reclamefolder Award voor de beste Digitale Folder.

‘Het was een inspirerende en leerzame dag vol fantastische sprekers en sterke cases. Zoals altijd een waardevolle ervaring met veel boeiende gesprekken én een mix van bekende en nieuwe gezichten. Nogmaals gefeliciteerd aan alle winnaars’ – Jan-Willem, Strategic Business Consultant bij Markteffect