Naamsbekendheidonderzoek in Q4: de ideale nulmeting voor een succesvol nieuw jaar

Om die keuzes goed te kunnen maken, is het belangrijk om te weten waar jouw merk vandaag staat. Hoe bekend ben je eigenlijk binnen jouw doelgroep? Welke associaties hebben mensen met jouw organisatie? En hoe verhoud jij je tot de concurrentie? Een naamsbekendheidonderzoek geeft antwoord op deze vragen en vormt daarmee een waardevolle basis voor de plannen van het nieuwe jaar.

Waarom juist een naamsbekendheidonderzoek in Q4?

Na een jaar vol campagnes, communicatie en marketingactiviteiten is Q4 hét moment om de balans op te maken. Je wilt immers weten of jouw inspanningen daadwerkelijk hebben bijgedragen aan een grotere zichtbaarheid en sterkere merkpositie. Misschien is je spontane naamsbekendheid gegroeid, maar blijft de geholpen naamsbekendheid achter. Of blijkt dat concurrenten nog altijd vaker worden genoemd wanneer jouw doelgroep aan de markt denkt.

Met een naamsbekendheidonderzoek krijg je niet alleen inzicht in hoe bekend jouw merk is, maar ook waar groeikansen liggen. De resultaten helpen je om de effectiviteit van je marketingactiviteiten te beoordelen, jouw positie ten opzichte van concurrenten te bepalen en doelstellingen voor het komende jaar scherper te formuleren. Zo maak je strategische keuzes op basis van feiten in plaats van aannames.

Meer dan alleen bekendheid

Naamsbekendheid is een belangrijke eerste stap, maar vertelt niet het hele verhaal. Mensen kunnen jouw merk kennen zonder een positief beeld te hebben. Daarom combineren we een naamsbekendheidonderzoek regelmatig met aanvullende metingen, zoals een imago-onderzoek, merkpositioneringsonderzoek of klantonderzoek.

Zo ontdek je niet alleen óf mensen jouw merk kennen, maar ook welke associaties zij hebben, waarom ze voor jouw organisatie kiezen en waar nog kansen liggen om jouw positionering verder te versterken.

Kwalitatieve verdieping met Markteffect | Beautiful Lives

Cijfers laten zien wat er gebeurt, maar vertellen niet altijd waarom. Daarom versterken we onze kwantitatieve onderzoeken steeds vaker met kwalitatief onderzoek vanuit Markteffect | Beautiful Lives. Binnen dit gespecialiseerde label combineren onze Insights & Innovation Experts methoden zoals diepte-interviews, focusgroepen, etnografisch onderzoek, communities en co-creatiesessies. Daarmee brengen we de achterliggende motivaties, emoties en behoeften van doelgroepen in kaart.

Juist de combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek zorgt voor de meest complete inzichten. Waar een naamsbekendheidonderzoek laat zien hoe jouw merk presteert, helpt kwalitatief onderzoek te begrijpen welke associaties mensen hebben, waarom bepaalde doelgroepen jouw merk wel of niet onthouden en hoe je jouw merkpositionering verder kunt versterken.

Benieuwd naar meer informatie?

Wil je volgend jaar doelgerichter investeren in marketing en communicatie? Dan is Q4 het ideale moment om jouw merkpositie in kaart te brengen. Met een naamsbekendheidonderzoek van Markteffect beschik je over de inzichten die nodig zijn om onderbouwde keuzes te maken en de impact van toekomstige campagnes beter te meten.

Benieuwd hoe jouw merk ervoor staat? We denken graag met je mee over een onderzoek dat aansluit bij jouw doelstellingen.