Dit en meer blijkt uit de vijfde editie van de Markteffect Koopkracht Monitor waarin onderzocht is in hoeverre het bestedingspatroon het afgelopen half jaar beïnvloed werd door verminderde koopkracht. In deze editie is er voor de eerste keer gekeken naar merkloyaliteit en de invloed van spaar- en loyaliteitssystemen.
Nederlanders besparen vooral op boodschappen
De supermarkt blijft voor veel Nederlanders dé plek om te besparen. Van de Nederlanders die hun bestedingspatroon hebben aangepast, geeft 71% aan dat zij besparen op boodschappen. Daarmee blijft de supermarkt, net als bij de vorige meting in december 2025, de belangrijkste categorie om uitgaven terug te dringen.
Consumenten besparen daarbij vooral slimmer en bewuster. Zo maakt 64% vaker gebruik van aanbiedingen en kortingen, terwijl 57% vaker kiest voor goedkopere producten of huismerken. Daarnaast koopt 23% minder vlees of vis om kosten te besparen. Een kleinere groep consumenten wijkt juist uit naar online boodschappen doen: 7% geeft aan vaker online te shoppen.
Loyaliteit aan de supermarkt draait vooral om gemak
Hoewel consumenten kritischer kijken naar hun uitgaven, blijven veel Nederlanders opvallend trouw aan hun vaste supermarkt. Opvallend genoeg blijkt prijs daarbij lang niet altijd de belangrijkste factor. Voor bijna een derde van de Nederlanders (29%) is gemak de voornaamste reden om trouw te blijven aan hun huidige supermarkt. Een winkel die dichtbij is of eenvoudig bereikbaar, wint het daarmee vaak van een goedkopere optie verderop.
Daarnaast speelt het assortiment een rol. Zo geeft 13% van de consumenten aan hun huidige supermarkt te verkiezen vanwege het bredere aanbod ten opzichte van budgetwinkels. Voor anderen draait loyaliteit juist om routine en vertrouwdheid: 12% komt al jarenlang bij dezelfde supermarkt en heeft simpelweg nooit echt stilgestaan bij overstappen.
Ook spaar- en loyaliteitsprogramma’s blijken effect te hebben. Voor één op de tien Nederlanders zijn spaarsystemen of extraatjes een belangrijke reden om trouw te blijven aan hun supermarkt.
Onderzoeksverantwoording
Het onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Markteffect onder een representatieve steekproef van 1.007 Nederlandse respondenten van 18 jaar en ouder. Het veldwerk is uitgevoerd in april 2026. De data is verzameld via het onderzoekspanel van Markteffect.
Download de volledige Markteffect Koopkracht Monitor hier en ontdek de belangrijkste trends en ontwikkelingen, in welke categorieën Nederlanders het meest besparen en hoe loyaal Nederlanders zijn aan merken.
Naar het overzicht
info@markteffect.nl 
Terug naar de website
