Inzicht in de effectiviteit van reclamefolders door middel van een folderonderzoek

Nederlanders zijn dol op reclamefolders. De cijfers uit Het Markteffect Grote Folderonderzoek 2024 spreken voor zich: 87% van de lezers komt in actie naar aanleiding van de folder en bij maar liefst 51% van de lezers bepaalt de folder voor een groot deel het boodschappenlijstje. Dit laat zien hoe groot de invloed is van folders op het koopgedrag van consumenten.

Hoe wordt een folderonderzoek uitgevoerd?

Het folderonderzoek vindt plaats op twee cruciale meetmomenten. Allereerst onderzoeken we of de consumenten van plan zijn om op basis van de folder een winkel te bezoeken of een product aan te schaffen. Een week later onderzoeken wij of deze intentie daadwerkelijk heeft geleid tot winkeltraffic en aankopen. Zo krijg je een volledig beeld van zowel de intentie als de uiteindelijke conversie.

Het folderonderzoek wordt doorgaans uitgevoerd via kwantitatief onderzoek, waarbij we gebruik maken van online vragenlijsten. In sommige gevallen kan kwalitatief onderzoek worden ingezet om dieper inzicht te krijgen in de motivaties en beleving van consumenten.

Uiteraard is het ook mogelijk om te kiezen voor een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Door beide methoden te combineren, krijg je een dieper inzicht in de meningen en behoeftes van je doelgroep. Kwantitatief onderzoek biedt harde data, terwijl kwalitatief onderzoek context biedt.

Hoe maakt Markteffect een folderonderzoek uniek?

Wij voeren al jaren folderonderzoek uit. Hierdoor weten wij precies welke vragen gesteld moeten worden om waardevolle inzichten te bieden – en welke niet – zodat je maximaal resultaat haalt uit je onderzoek.

Daarnaast hebben wij directe toegang tot hoogwaardige panels. Hierdoor kunnen wij de bezorgkwaliteit nauwkeurig meten, een representatieve steekproef samenstellen en gericht inspelen op jouw specifieke vragen.

Wat je onderzoeksvraag ook is, wij kunnen je erbij helpen. Wij doen niet aan ‘jij vraagt, wij draaien’, maar wij willen jouw onderzoeksvraag eerst écht begrijpen voordat we aan de slag gaan. Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wat levert een folderonderzoek op?

Een folderonderzoek levert waardevolle inzichten die je helpen de effectiviteit van je reclamefolders te begrijpen en te optimaliseren. Het geeft je concreet inzicht in de bezorgkwaliteit, het effect op winkelbezoeken en aankopen en de impact op jouw merkbekendheid en imago.

Daarnaast biedt het een gedetailleerd beeld van het koopgedrag van je doelgroep, zodat je kunt zien in hoeverre je folders invloed hebben op de consumentenbeslissingen. Met deze gegevens kun je je marketinginspanningen beter afstemmen, campagnes optimaliseren en de algehele strategie verbeteren om zo de conversie te verhogen.