Inzicht in je sponsoring door middel van een sponsor effectmeting

Bij het aangaan van een sponsorship maken beide partijen vaak duidelijke afspraken over de KPI’s waaraan de samenwerking moet bijdragen. Denk aan doelen zoals het vergroten van naamsbekendheid, het versterken van het merkimago of het verhogen van de merkoverweging. Om te beoordelen of het sponsorship daadwerkelijk aan deze doelen bijdraagt, is een Sponsor Effectmeting de oplossing.

Hoe wordt een Sponsor Effectmeting uitgevoerd?

Een Sponsor Effectmeting wordt vaak op verschillende manieren uitgevoerd, afhankelijk van de onderzoeksvraag en het type sponsorship. Een veelgebruikte aanpak is kwantitatief onderzoek, bijvoorbeeld via online vragenlijsten. Door een brede groep respondenten te bevragen, kun je verschillende doelgroepen en segmenten onderscheiden, en per groep gedetailleerd inzicht krijgen in hun houding en gedrag ten opzichte van jouw merk en sponsoring.

Daarnaast kan kwalitatief onderzoek worden ingezet, zoals diepte-interviews of focusgroepen. Dit geeft meer nuance en context aan de kwantitatieve cijfers en helpt om onderliggende motivaties, emoties en ervaringen beter te begrijpen. Vaak wordt kwalitatief onderzoek ingezet als verdieping, maar het kan ook voorafgaan aan het kwantitatieve onderzoek om zo wensen, behoeften en drivers & barriers te ontdekken.

Door een combinatie van methodes ontstaat een volledig en betrouwbaar beeld van de effectiviteit van jouw sponsorship. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.

Hoe maakt Markteffect een Sponsor Effectmeting uniek?

Wij zijn gespecialiseerd in effectonderzoek rondom sponsorships. Daardoor combineren wij jarenlange ervaring, met een eigen onderzoeksmethodiek. We brengen tot in detail in kaart wat een samenwerking oplevert: van naamsbekendheid en merkoverweging tot imago, merkvoorkeur en betrokkenheid. Daarbij kijken we niet alleen naar cijfers, maar ook naar context. Zo houden we rekening met alle relevante doelgroepen en stakeholders, zoals bezoekers, gebruikers, klanten en fans.

Naast het meten van bestaande sponsorships, helpt onze methodiek je ook om de potentie, haalbaarheid en fit van een nieuw sponsorship in kaart te brengen. Voordat je je marketingstrategie uitbreidt, is het belangrijk om te weten welke organisaties, platforms of initiatieven het juiste bereik hebben op jouw doelgroep(en).

Een keuze maken op onderbuikgevoel kan ertoe leiden dat je investeert in een partnership dat je doelgroep nauwelijks raakt. Zonde van je budget én je kansen. Daarom kijken we ook naar het gebruik en de houding (Usage & Attitude) ten opzichte van jouw merk of categorie binnen de beoogde doelgroep. Zo helpen we je om onderbouwd de juiste keuzes te maken voor een effectieve sponsorstrategie.

Wat je onderzoeksvraag ook is, wij kunnen je erbij helpen. Wij doen niet aan ‘jij vraagt, wij draaien’, maar wij willen jouw onderzoeksvraag eerst écht begrijpen voordat we aan de slag gaan. Door goed naar je te luisteren, jouw vraag te analyseren en dan pas te adviseren zorgen wij voor relevantie. Dat is namelijk waar het écht om gaat. Met meer dan 30 jaar ervaring kennen we de markt door en door. Dit helpt ons om te begrijpen wat je van ons vraagt. Hierdoor brengen we graag gepast advies voor je uit. Wij gebruiken hiervoor een beproefde aanpak, waarbij samenwerking met onze opdrachtgevers centraal staat.

Wat levert een Sponsor Effectmeting op?

De resultaten van dit onderzoek helpen je om het gesprek met elkaar aan te gaan (sponsor en sponsorobject). Enerzijds biedt het essentiële inzichten voor de sponsor zelf, om te kijken of de investering rendabel is.

Anderzijds biedt een Sponsor Effectmeting essentiële inzichten voor het sponsorobject, omdat met behulp van deze inzichten beter kan worden ingespeeld op wensen en behoeften van sponsoren en sponsorships succesvoller kunnen worden ingezet. Zo vormt de effectmeting een sterke basis voor evaluatie, bijsturing en toekomstig succes.